2023年互联网彩票行业研究报告.doc

2023年互联网彩票行业研究报告 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、互联网彩票行业：下一个增长点 PAGEREF Toc374545335 \h 3 1、中国彩票市场快速增长 PAGEREF Toc374545336 \h 3 2、互联网彩票：新兴渠道拉动彩票需求 PAGEREF Toc374545337 \h 5 （1）互联网彩民数不断增长 PAGEREF Toc374545338 \h 6 （2）互联网提升彩民对彩票的购买需求 PAGEREF Toc374545339 \h 7 （3）移动互联网的发展 PAGEREF Toc374545340 \h 8 3、彩票或将是另一个互联网流量变现手段 PAGEREF Toc374545341 \h 9 二、商业模式分析：谁能成为赢家 PAGEREF Toc374545342 \h 10 1、数字类彩：门户网站占优势 PAGEREF Toc374545343 \h 12 2、竞技类彩票：垂直类彩票网站的主战场 PAGEREF Toc374545344 \h 13 3、“门户+垂直”模式可能成为赢家 PAGEREF Toc374545345 \h 14 4、移动端竞争：格局未定 PAGEREF Toc374545346 \h 15 三、政策有望引导彩票行业健康发展 PAGEREF Toc374545347 \h 17 四、主要风险 PAGEREF Toc374545348 \h 20 1、政策变化 PAGEREF Toc374545349 \h 20 2、竞争加剧 PAGEREF Toc374545350 \h 20 一、互联网彩票行业：下一个增长点 1、中国彩票市场快速增长 中国彩票行业诞生于1987 年，之后中国的彩票行业经历了一个快速发展时期，行业规模从最初的0.17 亿元人民币增长至2023 年的2615 亿元人民币，年复合增长率达到45%。发展至今，我国已经成为世界第二大彩票国家，占全世界大约15%的市场份额，仅次于美国。英国《金融时报》预计：中国将在未来的十年内成为世界上最大的彩票市场。 我国彩票主要有两大体系：福利彩票和体育彩票，2023 年两大种类目前的占比大约为58%和42%。自中国彩票行业诞生以来，彩票的发行权就被特许授予民政部和国家体育总局两个部门，由这两家机构分别设立彩票发行机构：中国福利彩票发行中心和中国体育彩票发行中心，具体负责彩票研发、申报、发行销售等具体工作，而财政部则是彩票行业的监管单位。彩票对国家而言意义不言而喻，目前中国绝大多数彩票的收入专供社会保障体系使用，为缺乏资金的社保体系提供重要的资金来源。 在经历了数十年的飞速发展之后，中国彩票行业的平均增长速度已经开始放缓，过去五年行业的复合增长率约为21%。根据世界彩票年鉴的数据，我国的彩票渗透率已经同国际平均水平相差无几，因此未来彩票行业可能将进入稳定发展阶段。根据艾瑞咨询的预测，未来3-5 年内我国彩票行业整体增速将维持在20%左右，预计到2023 年，中国彩票行业的整体市场规模将达4503 亿。 政府支持彩票行业的发展。彩票作为“微笑税收”，是政府部门的一条重要收入来源，为社会公益事业发挥了很大的作用，是社会保障体系的重要资金补充。随着财政收入压力逐渐增加，政府努力开辟多种财务收入渠道，彩票是较容易为各方所接受的一条扩大财政收入的方式。我们认为政府尤其是地方政府会继续多方面推动中国彩票行业的发展。 2、互联网彩票：新兴渠道拉动彩票需求 互联网彩票有望成为彩票行业增长的主要推动力。彩票行业增长放缓的一个重要原因是国内彩票销售渠道的建设已经基本成熟，增长主要来自于新彩种推动下单个投注站的销量增长。但是互联网的出现可能打破这一格局，互联网彩票销售企业可以提供更加丰富的玩法，更加便利的销售渠道和支付方式来满足客户的需求，其未来的增长空间应十分广阔。根据艾瑞咨询的数据，2023 年我国互联网彩票销售额约150 亿元，占彩票总销售额的5.6%，同比增长33.6%。艾瑞咨询预测，到2023 年在线彩票销售市场规模将达到413亿元，未来3 年的复合增长率为41%，远超过传统彩票市场的增长速度。 我们认为互联网彩票未来增长将远超过传统彩票销售渠道的驱动力有下面三点： （1）互联网彩民数不断增长 中国互联网用户规模在高速增长。随着互联网应用的进一步普及，互联网服务的不断提速，互联网用户的规模有望保持快速增长，网民和彩民之间的交集越来越明显，中国互联网彩民的基数在不断增长。根据《2023 年中国彩票互联网普查报告》，75%的接受调查的彩民表示只要具备合适的上网条件，就会选择互联网形式购买彩票。 （