1月台式电脑市场用户关注度研究.docxVIP

? ? 2009年1月台式电脑市场用户关注度研究 ? ? 　　一、市场概述及观点 　　新年新气象，随着2009年的到来，台式电脑市场的品牌关注度格局也有新的变化。那么，哪些品牌最受关注？什么产品最受消费者青睐呢？消费调研中心ZDC对2009年1月中国台式电脑市场的用户关注度状况进行了调查，主要包括品牌关注度分析、区域关注度分析、产品关注度分析三大方面。 　　通过调查，ZDC总结出以下主要结论： 　　首先，从品牌的角度上看： 　　联想、戴尔与惠普优势突出，关注比例之和达到70.2%； 　　国产品牌中联想一马当先，其他品牌尚需快马加鞭； 　　国外品牌惠普、戴尔占据近三成关注份额，实力不容小觑。 　　其次，从产品的角度上看： 　　多数消费者倾向于购买4000元以下低价机型，占据47.3%关注比例； 　　家用电脑关注比例大幅上涨6.6%，关注比例提升至69%； 　　19英寸台式电脑仍然是市场主流，占据四成以上的关注比例； 　　大容量内存台式电脑关注度上升趋势明显，标配2GB内存机型达到47%； 　　320GB硬盘台式电脑的关注度超过160GB机型，关注比例达到29.9%。 　　二、品牌关注度分析 　　(图) 2009年1月最受用户关注的十大台式电脑品牌关注分布 　　联想再次将最受关注台式机品牌的称号收入囊中，获得42%的关注比例。联想做为PC老大，在春节来临之际，免不了一番轰轰烈的促销，不少产品的降价促销与配置更新受到了众多消费者的关注。从产品方面来看，家悦3000 Ha2515、家悦3000 Ha3500等产品均聚集了不少的人气。 　　戴尔再次位于排行榜的第二位，关注比例为16.7%。惠普以11.5%的关注比例占据排行榜的第三位。至此，关注比例达到10%以上的品牌仅有三家，其他品牌的关注度均在8个百分点以下。 　　神舟、清华同方、方正与海尔四大国产厂商排在第四至第七位，四者以较小的关注度差距依次排开。苹果以2.2%的关注比例排在第八位。联想ThinkCentre、新蓝两大品牌排在第九和第十位，关注比例分别是1.3%、1.2%。 　　可以看出，虽然国产品牌凭借着本土化、价格、服务、市场反映速度等优势，市场竞争力较强。但从单个品牌的关注度上看，仅有联想一家品牌优势明显，神舟、清华同方、方正、宏碁、海尔的关注比例均不到8%，这五家品牌尚需快马加鞭。 　　另外，惠普、戴尔两大美国品牌就占据了近三成的关注份额，实力不容小觑。目前，惠普加快了在中国国内市场的“本土化”步伐，而戴尔也加大了在消费类电脑市场的攻势，并且积极进行直销模式的转型，借助3C卖场及专业的IT卖场将渠道快速铺向中小城市。ZDC认为，在2009年，联想、神舟、清华同方等传统大厂商将遇到国际品牌惠普和戴尔的挑战，市场竞争将更加激烈。 　　三、区域关注度分析 　　(图) 2009年1月中国市场七大区域台式电脑关注比例分布 　　目前，台式PC市场的发展机会已经从中心城市转向四-六级市场，区域市场的潜力日趋显现。从七大区域市场的关注度状况来看，华北与华东仍是最重要的两大区域市场，这两大区域的市场关注度超过了20%。其次是华南、华中、东北、西北，关注度在10%-16%之间。西南地区的关注度较低，关注比例为6.0%。 　　四、产品关注度分析 　　以下ZDC从价格、类型、显示器大小、内存大小、硬盘容量五个方面对台式电脑市场的产品关注度状况进行了调查，这在一定程度上反映了消费者的购买倾向。 　　1、产品价位 　　(图) 2009年1月不同价格区间台式电脑关注比例分布 　　以前在台式机市场上，基本上是DIY的天下，但是现在随着品牌电脑的价格走低、配置提高，而且在购买的品牌电脑的时候还能够享受到优质的服务和稳定的性能，因此已经有不少用户开始选择购买品牌的台式机了。 　　从价格的角度上看，多数消费者倾向于购买4000元以下的低价机型，占据了47.3%的关注比例。其次是4000-6000元的产品，获得36%的关注比例。至此，6000元以下台式电脑垄断了八成以上的关注比例。其他价位机型的关注度均在8%以下。 　　ZDC认为，6000元以下也是笔记本的主流价位段，这一增长最快的价格段，恰恰几乎覆盖了整个台式机市场的价格段，与台式机正面竞争。随着未来笔记本均价的持续走低，6000元以下价格段的笔记本市场将持续扩大，笔记本市场对台式机市场的压迫也会越来越明显。因此，台式机市场价格只有逐步下滑来应对市场竞争，这在一定程度上也促进了4000元以下台式机关注度的增长。 　　以下是2008年12月与2009年1月不同价位台式电脑的关注度对比状况。 　　(图) 2008年12月-2009年1月不同价格区间台式电脑关注比例对比 　　对比显示，4000元以下台式电脑的关注度与上月基本持平。4000-6000元机型的