森马品牌管理分析.pptVIP

* * 森马 第一页，共二十九页。 森马品牌的六个层次 1.属性：“森马”与“什么”谐音，穿什么就是什么，谐音为穿森马就是森马。 2.利益：森马带给你的是卓越的品质，温暖的服务 ；穿森马服饰，会使你更显时尚活力，更具价值享受。森马因你而自信，你因森马而风采。 3.价值 ：小河有水大河满 .折射出崇尚个性、追赶时尚的新生代心态 .为企业谋求发展，为客户创造价值，为员工成就未来，为社会奉献财富。 第二页，共二十九页。 4.文化：“森马”寓意“森立天地，马致千里”，“森”表示众多，取“众木成林立于天地”之意，其延伸意义是十年树木，百年树人，给员工提供良好的成长环境和发展空间，使之长成栋梁之才。“马”则代表着“热情奔放，勇于进取”的具有马的精神的员工团队。其标准色为草绿色，表示崇尚自然，和谐环境，追求快乐和希望。 5.个性：穿什么就是什么，就是与众不同穿出个性 6.使用者：其核心消费群体为16-25 岁的年轻人群。 第三页，共二十九页。 品牌定位 森马是以中国二、三线城市为主力市场的全国休闲服饰领先品牌，其核心消费群体为16-25 岁的年轻人群。森马目前已经覆盖全国各大省市及二三线城市,伴随着中国的城市化进程，森马品牌的门店将继续深入新兴城市进行拓展覆盖。目前森马拥有“活力”和“时尚”两条产品线，其产品的如下： 1、活力产品