慧聪邓白氏报告-AgedReportLaunchP.pptxVIP

湖南省居民媒体接触状况分析;2;研究说明;本次研究说明 1、调查方式：入户调查 样本量：2000个，样本分配如下： 城市样本量长沙400 株洲300 湘潭300 岳阳200 常德200 衡阳200 郴州200 益阳200 抽样方案： 此次调查抽样方案采用分层6个阶段抽样，各阶段抽样单元确定如下： 第一阶段：长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州、衡阳、益阳。 第二阶段：区属〔按照此八个城市各自的区属划分特点，分别进行抽取〕 第三阶段：城市功能区、街道 第四阶段：居委会、家委会、物业小区 第五阶段：家庭户 第六阶段：15－64岁的常住居民〔个人〕 注：此次调查若按照每个居委会〔居住小区〕抽取20个家庭户，对符合条件的被访者进行调查。每个居委会最多只能访问10户。 调查对象湖南省长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州、衡阳、益阳八个城市家庭户中年龄在15岁－64岁的居民。 调查对象条件： 被访者及家属不在市场研究、广告、咨询、报刊杂志〔包括发行、零售〕以及同行业等行业工作 过去半年内没有接受过市场研究访问的〔除全国普查外〕 被访者在访问当地居住6个月以上〔不包括现役军人/集体户和流动人口〕 被访者是必须是本调查涉及到各类产品中的购置者、使用/食用/饮用者 被访者年龄在15－64岁之间 样本配额： 性别配额：男性：女性=52：48 年龄配额： 注：样本配额根据以下图及国家统计局湖南省以上8城市人口规模状况综合确定。;在湖南八城市〔长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州〕，《潇湘晨报》的每期阅读率到达20.5%，是第二位报纸的4倍，是第三位报纸的7.54倍。 在湖南八城市〔长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州〕， 《潇湘晨报》的最经常阅读率到达69.3%，是比照媒体的2倍左右。 在湖南八城市〔长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州〕， 《潇湘晨报》读者中主动关注广告读者比例为59.5%，是第二位报纸的1.66倍，是第三位报纸的2.2倍，说明《潇湘晨报》读者对报纸广告主动关注度最高。 在湖南八城市〔长沙、株洲、湘潭???常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州〕，《潇湘晨报》读者群中有54.6%读者受教育程度在大专以上，是第二位报纸的2.6倍，是第三位报纸的4.3倍。说明《潇湘晨报》拥有最优质的读者资源。 以上指标说明，《潇湘晨报》在湖南地区拥有最大规模的优质读者群。; 在湖南八城市〔长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州〕，《潇湘晨报》的每期阅读率到达20.5%，是第二位报纸的4倍，是第三位报纸的7.54倍。 注：每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报每期的读者人数在调查总体中所占的比例。;1.2 最经常阅读率;1.3 主动关注广告 ;1.4 在高等教育〔大专以上学历〕程度上的渗透情况比较 ;在湖南八城市〔长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州〕，《潇湘晨报》在有全时性固定工作读者群中渗透率达67.1%，该比例是第二位报纸的2.76倍，是第三位报纸的5.24倍。 潇湘晨报在党政机关/社团/事业单位领导干部读者群体中渗透率达63.04%；在医生/教师/律师以及其他专业技术人员读者群体中渗透率为54.13%；在企业/公司管理人员读者群体中渗透率为51.96%； 以上指标均数倍于其他报纸。 在湖南八城市〔长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州〕，《潇湘晨报》在个人月收入2000元以上读者群中渗透率达57.7%，而比照媒体该指标均处于20%以下。 以上数据说明，《潇湘晨报》读者群以有固定工作和正当职业人群为主，具有最强的消费实力。;2.1 全时性固定工作读者渗透率 ;2.2 在不同身份职位人群中渗透率 ;2.3 在个人月收入2000元以上人群中的渗透率 ; 在湖南八城市〔长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州〕： 《潇湘晨报》在预购房产读者群中渗透率达67.5%，是第二位报纸的3倍，是第三位报纸的近4倍。在《潇湘晨报》投放房地产广告，可收到显著的效果。 《潇湘晨报》在预购汽车读者群中渗透率达66.1%，是第二位报纸的2.6倍，是第三位报纸的19倍。《潇湘晨报》是汽车广告投放的理想媒体。 《潇湘晨报》在预购手机读者群中渗透率达67.4%，是第二位报纸的2.7倍，是第三位报纸的6.8倍。《潇湘晨报》比其他报纸更适合投放手机广告和家电卖场广告以及通讯营运广告。 《潇湘晨报》在预购电脑读者群中渗透率达62.2%，是第二位报纸的2.4倍，是第三位报纸的5.7倍。《潇湘晨报》在预购打印