《网络营销理论与实务（第二版）》第七章 搜索引擎营销.pptxVIP

《网络营销理论与实务》（第二版） ;;目 录;;;;一、搜索引擎的概念和基本结构;;;10;搜索引擎的应用可以让消费者直接搜索某商品，查询、比较商品在众多网上商店中的价格、介绍、评论等信息，见图7-2。我们可以发现，当我们搜索某种产品时，在搜索引擎中出现的不仅仅是单一的产品，而更像是产品的小商城，不仅有产品，还有产品的周边，让消费者更加全面地去了解产品；消费者既可直接进行网上购物，也可以在获得全方位的商品比较信息之后，在线下商店购买。 尽管电子商务的味道相当浓郁，但网民普遍认为依托现有的搜索引擎服务在确切获取有用信息方面确实有用，直接增加了消费者对所关注网站的注意力。专业化的搜索引擎不仅能够满足用户的细化需求，而且精确的搜索结果满足了用户在线购物过程中，希望能够直接了解对所查询目标的细节要求;2.有助于企业锁定目标消费者;;搜索引擎营销是基于搜索引擎平台，通过一整套的技术和策略系统，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户的一种营销方式。用户使用搜索引擎时输入的检索词能表达用户对这一主题的关注。这种关注就是企业运用搜索引擎营销挖掘潜在客户的根本原因。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。;;;;1;从工作原理来看，常见的搜索引擎技术大概可分为两类： 一类是纯技术型的全文检索搜索引擎