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广告学广告策划;绪 论;产品;产品： 消费者：;信源;策划： 整合各类现有资源和潜在资源，判断; 对策划理念的把握与在实际中的应用，需要我们关注：;案例探讨： 碧峰峡;第一章 广告策 划概述; IMC的核心与出发点是消费者，其核心目的为了： 建立顾客关系，完成品牌传播;受众理论研究：;第一节 广告策划概念;被动策划型 主动策划型 自我策划型;三 . 广告策划的过程、程序;第二节 广告策划的原则与要求;三 . 针对性原则;第三节 广告策划方案与文本要求;为了执行策略规划方案的意图； 涉及到人、财、物及其他资源的详细配置； 还涉及具体的工作任务分配和工作责任划分； 工作计划中有工作进度安排和检查标准； 不需要论证;一.引言 二.市场背景分析 三.广告信息设计 四.广告表现及广告诉求策略设计 五.广告媒体选择及媒体组合策略 六.广告发布进度及预算 七.广告伴随的推广活动 八.广告效果预测 九.广告制作,执行,发布应控制的关键细节 十.附件;第二章 广告效果; 通过经济学的木桶理论看出，市场是综合 作用的结果，在这个结合体中的广告，基础功 能就在于：通过各种媒体把企业信息和产品信 息传递给所选择的目标市场，以合理的刺激引 起所期望的心理反映，同时