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PackagingDesign包装设计第五章 包装的视觉形象设计 ④金石转化法：中国古代的金石以上至今仍然散发着夺目的光辉，现代设计可以从中汲取充足的养分，为产品包装设计服务。金石印章有古文、篆体、隶书、行书、楷书等，题材有动物、植物、山水、人物等。如果能将这许多金石艺术转化应用到现代设计中，不仅能使传统艺术再生和延展，而且能使现代设计充满中国传统性和文化性，具有中华民族丰厚的艺术底蕴与文脉，如北京2008奥运会标志就是由中国传统的印章演变而来的，深受国人的喜爱。金石印章在设计师巧妙的构思中，可以为包装设计提供新的视觉元素，产生新的视觉美感。 第九十五页，共一百八十页。 PackagingDesign包装设计第五章 包装的视觉形象设计 ⑤民间艺术体裁新设计：中国幅员辽阔，地大物博，有着历史悠久、丰富多彩的民间艺术。它们是广大劳动人民在长期劳动、生活中形成的喜闻乐见得艺术形式，是智慧的结晶和艺术的宝库。现代设计应该从民间艺术中寻找素材，汲取其精华，摒弃其糟粕，将设计的视野扩展延长，深入探索研究民间艺术丰厚的内涵和造型规律，收集有关的艺术形象，并加以重新创造，为产品包装设计添加新的视觉表现。 第九十六页，共一百八十页。 PackagingDesign包装设计第五章 包装的视觉形象设计 2、半具象图形 半具象图形是将生活中具象的题材，通过适当的变形、夸张，使原有的图形更加单纯、简洁，成为具象和抽象兼具的图象。它比具象更加简洁，更具有现代时尚感，比抽象图形更容易让人了解、辨认。所以，在包装设计中运用半具象图形，更具有准确性、趣味性和吸引力，通常用于漫画、卡通、图案中。它的表现技巧，大部分是利用绘画的手法，较注重主观地认知形象，可跟进所要表现诉求的需要，重新组合创造新的形象。成功的卡通形象会产生“明星效应”和“名牌效应”，如“米老鼠”、“史努比”等，给企业带来丰厚的无形资产。卡通形象更多的运用于儿童商品的包装设计，但日趋成人化、大众化，受到更多人的喜爱。 第九十七页，共一百八十页。 PackagingDesign包装设计第五章 包装的视觉形象设计 3、抽象图形 抽象图形是用点、线、面几何图形构成的形象。它可以表现得更概括、简洁、新颖，更具有现代美感。抽象图形虽然没有直接的含意，但通过抽象图形产生的感觉同样可以传达一定的信息。在设计时，要特别注重意义的联想及形式美感的创造。抽象图形大致分为以下几类：（1）几何图形：点线面等造型元素，运用最基本的语言和单位，精心编排设计，创造出视觉上具有个性的秩序感兼具符号和图形双重特征的图形。（2）有机图形：运用自然界的对象，采集其纹理，用自由曲线构成的图形（3）偶发图形：设计师在创造过程中，偶然产生的图形（4）电脑特技图形：在今天的包装设计中，运用电脑辅助设计，通过图像设计软件，可以得到变化莫测的抽象图形，为包装设计提供广阔而丰富的素材，给人带来一种绚丽多姿、令人迷惑的视觉效果。 第九十八页，共一百八十页。 PackagingDesign包装设计第五章 包装的视觉形象设计 4、装饰图形 对自然形态进行主观性的概括描绘，它强调平面化、装饰性，拥有比具象图形更简洁、比抽象图形更明晰的物象特征。装饰图形依照形式美法则进行创作设计，具有很强的韵律感。我国装饰纹样有几千年的历史，积淀了许多精美的装饰纹样。在产品包装设计中，直接采用传统装饰纹样作为视觉传达设计的主要元素，这是因为窗台装饰图案本身就具备了丰富的文化内涵和美好愿望的寓意，如龙纹、凤纹、虎纹、牡丹纹、如意纹等，都是大众喜闻乐见的图案纹样。 第九十九页，共一百八十页。 PackagingDesign包装设计第五章 包装的视觉形象设计 四、包装中的图形语言包装中的图形语言即形象、色彩和它们之间的组合关系，设计师就是利用这些要素来传达包装所承载的信息和意念。图形语言像其他语言一样，有其自身的语汇、语法结果和风格特征，并随着时代的变迁不断发展、演变、不断创新其内涵和外延。图形语言的创造，是在人的视觉经验基础上，运用现代科学技术，以新的表现方式来传达现代人的思想观念和精神观念的变化为目的的。图形语言的主要目的是互通信息。为了使图形语言更加准确地传达信息，必须了解各设计因素的潜在涵义。对于视觉形态，人们有自然归纳语义的习惯，所以，人们除了图形语言和处理文字语言一样，有基本的视觉直觉系统。设计师正是利用这一系统，通过图形符号“语句”。设计师在日常生活中，要善于发现，善于思考，寻找灵感，并将其运用到产品包装设计中，创造新的意念和视觉图形语言。 第一百页，共一百八十页。 PackagingD