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DANONE MERCADOR 3-year Strategy PlanningApr 10, 2004CONFIDENTIALInfinity SJTU1第一页,共二十六页。 EXECUTIVE SUMMARYStrategy AnalysisStrategic Decisions Action PlansWorkstream Timeline Summary Next Step2第二页,共二十六页。 EXECUTIVE SUMMARYStrategy Analysis5 ForcesPESTSWOT BCG Matrix Our Strategic decisions and Action PlansWorkstream Timeline Summary Next Step3第三页,共二十六页。 5 FORCES AND PEST ANALYSIS5 ForcesPEST-Competitors -Suppliers-Technology-Satisfaction of stakeholders- Competitiveness - Innovation - Positive relationship with stakeholdersKey Success Factors4第四页,共二十六页。 EXECUTIVE SUMMARYStrategy Analysis5 ForcesPESTSWOTBCG MatrixOur Strategic decisions and Action PlanWorkstream Timeline Summary Next Step5第五页,共二十六页。 SWOT AnalysisHighLow Source: Team AnalysisOpportunity Market growth -Cream desserts -Yogurt Emerging Stable region Reorganization RestructureAssessment criteria Active marketingAssessment ? Brand awareness? Market sharePRELIMINARYproduction? Cost structure? Capacity not fully exploited ? Old facility, safety problem ? InnovationFavorablerelationship? Labor union? Sales channel? SuppliersHR? Overstaffed? Real managers ? Age pyramid, loyalty IT? Internal information exchange ? IT system6第六页,共二十六页。 EXECUTIVE SUMMARYStrategy Analysis5 ForcesPESTSWOT BCG MatrixOur Strategic decisions and Action PlansWorkstream Timeline Summary Next Step7第七页,共二十六页。 BCG Matrix AnalysisRelative Market ShareStarQuestion MarkDogCash CowHighMarketGrowthLowWeakStrong8第八页,共二十六页。 REORGANIZE BUSINESS PORTFOLIOStarQuestion MarkDogCash Cow++MarketGrowth+.121.0MercalacYogurtCreamDessertJuice Milk Cream Sell off for the cash flowHoldHarvestBuild Source: Danone Mercador Company Report; Team AnalysisRelative Market Share9第九页,共二十六页。 EXECUTIVE SUMMARYStrategy AnalysisStrategic decisions Action PlansWorkstream Timeline Summary Next Step10第十页,共二十六页。 STRATEGIC DECISIONSReorganize the business portfolio: Consolidation and ExpansionRestructure and modernization of the production sitesCultivate Enterp

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