《建立品牌营销切割》.pptVIP

启示：鸡和猪开饭店的故事 ！ 有一只鸡和一只猪合伙开饭店。鸡跟猪讲：“为了表示公平和平等，我们各占50%的股份”，猪认为公平合理。 饭店登记注册开业后，鸡接着对猪讲：“作为饭店的两个股东，我们都应该对饭店的日常经营作贡献，我每天下一个蛋下来炒菜，你每天割一块肉下来炒菜如何？”猪认为公平合理。 饭店开大了以后，这个饭店的股权到底归谁所有呢？ 毫无疑问，会归鸡，为什么不归猪所有呢？因为猪最后一定会被割死。 企业如果不做品牌，最后一定是猪的结局，不管中国的企业的数量有多么多，也不管中国市场多么大。 第三十一页，共七十一页。 品牌是商海中的灯塔 品牌都是营销运动在消费者心智中形成的结晶，这个结晶闪闪发光，它发出耀眼的光芒，使得消费者在茫茫商海中发现了指路明灯。 品牌就是商海中的灯塔，它给消费者购买的理由，它赋予了购买的价值。 第三十二页，共七十一页。 品牌背后伟大两极：高度和角度 品牌灯塔是否有足够的感召力，取决于灯塔是否有足够的高度和光线的色彩。 品牌能否成功，就在于我们能否在社会大众心中建立起成功有效的价值灯塔。这个价值灯塔是否具有足够的高度和非凡的光芒，这就是品牌背后的伟大两极——高度和角度。 第三十三页，共七十一页。 品牌高度 灯塔的高度越高，它照亮的幅度越大，影响的人群就越多； 灯塔的高度越高，就越让人仰望，它所产生的张力就越大； 高度越高势能越大，汇聚的人群和