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摘要
网易云音乐作为我国近年来异军突起的数字音乐平台,自2013年上线起就以迅猛的发展势头力压QQ音乐、酷狗音乐等众多老牌数字音乐平台。如今,网易云月均用户流量高居业界第一,成为数字音乐领域的一匹黑马,网易云音乐独特的营销策略是其占据市场、增强用户粘性的成功要素,对于其他音乐品牌具有重要的借鉴作用。本研究运用文献法和案例分析法,基于4I理论从趣味、互动、利益和个性四个角度出发分析网易云音乐营销策略的作用,并探讨网易云音乐在发展过程中存在的问题,提出合理的解决策略,为网易云音乐以及其他的在线音乐品牌提供参考,帮助其获得更好的发展。
关键词:网易云音乐,4I理论,营销策略
一、绪论
1.1研
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