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--视频营销技巧 （市场营销视频 网络营销视频 视频网站 视频发布平台） 视 频 营 销 资 料 与 案 例 ： /information?k=%CA%D3%C6%B5%D3%AA%CF%FA 所谓“网络电视营销”是指：通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至Internet 网上。客户只需上网登陆网站就能看到企业的产品和企业形象进行展示的电视现场直播。 随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，视频营销又上升到一个新的高度。各种手段 和手法层出不穷。连比尔·盖茨都在世界经济论坛上预言，五年内互联网将“颠复”电视的地位。这话在一定程度上表明了互联网视频的势头。艾瑞对2009 年视频行业的营销发展持较乐观态度。预计在未来 2-4 年，视频行业广告市场规模都有望保持50%以上的复合增长率， 成为中国网络广告市场的重要组成部分。 视频营销策略 第一，网民自创策略。 中国网民的创造性是无穷的，而且在视频网站，网民们不再被动接收各类信息，而是能 自制短片，并喜欢上传并和别人分享。除浏览和上传之外，网民还可以通过回帖就某个视频 发表己见，并给它评分。因此，企业完全可以把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与，例如向网友征集视频广告短片，对一些新产品进 行评价等等，这样不仅可以让网友有收入的机会，同时也是非常好的宣传机会。 第二，病毒营销策略。 网民看到一些经典的、有趣的、轻松的视频总是愿意主动去传播，通过受众主动自发地 传播企业品牌信息，视频就会带着企业的信息像病毒一样在互联网上扩散。病毒营销的关键 在于企业需要有好的、有价值的视频内容，然后寻找到一些易感人群或者意见领袖帮助传播。 第三，事件营销策略。 事件营销一直是线下活动的热点，国内很多品牌都依靠事件营销取得了成功，其实，策划有影响力的事件，编制一个有意思的故事，将这个事件拍摄成视频，也是一种非常好的方式，而且，有事件内容的视频更容易被网民传播，将事件营销思路放到视频营销上将会开辟出新的营销价值。 第四，整合传播策略。 由于每一个用户的媒介和互联网接触行为习惯不同，这使得单一的视频传播很难有好的 效果。因此，视频营销首先需要在公司的网站上开辟专区，吸引目标客户的关注，其次，也应该跟主流的门户、视频网站合作，提升视频的影响力，而且，对于互联网的用户来说，线下活动和线下参与也是重要的一部分，因此通过互联网上的视频营销，整合线下的活动、线 下的媒体等进行品牌传播，将会更加有效。 视频营销的应用第一式：高 基本上是用高人进行高超技艺表演。因为是高人由不得你不信。但表演的动作太高难度 了，太神了，又不自主地怀疑它的真假。这由高人带来的高特技表演势必会让你高兴地观赏， 并且乐意与他人分享和谈论。举例，小罗连续4 次击中门柱的神奇视频就是 2005 年其为赞助商NIKE 拍摄了一段广告，结果在全世界范围内引发了一场激烈的讨论。尽管耐克事后承 认该视频是经过处理的，但是并不妨碍这支广告在互联网上的病毒性传播。第二式：热 借用热点新闻吸引大家的眼球。专挑最热门的侃，专拣最火爆的说。视频这东西靠的绝 对是内容。言之有物，满足人心好奇和捕猎的心理，用热门新闻冲击人性最隐层的东西，借由对视频的热度来谋求关注获得经济效益的目的。举例：搜狐的娱乐播报就是一个很好的例 子。娱乐信息最抢眼的热点新闻肯定逃不过他们的法眼。大鹏嘚吧嘚更是日益火爆。借势为 搜狐博客、各种宣传活动作广告。 第三式：炒 古永铿离开搜狐进军视频领域。建立优酷网，靠张钰视频一举成名，还获得了1200 万美元的融资。其中的关键就是借用张钰对潜规则的炒作。后来古永铿和他的优酷网又靠张德托夫的《流血的黄色录象》这个很有争议的短篇赚了大把的眼球和人气。仅仅预告片，已经有了几十万的浏览量，而且各种由片中导演和演员的访谈不断出炉，越炒越火。 第四式：情 大家熟悉的是恶搞，但是还有一种就是善搞，以情系人，用情动人。传递一种真情，用祝福游戏的方式快速病毒性传播。举例：有这样的 flash, 把一些图片捏合在一起，配有个姓的语言设计，用搞笑另类的祝福方式进行传播。如“新年将至众男星用尽心思与XXX 共度新年”等。只要你填上你朋友的名字，一个漂亮、个性化且具新意的网络祝福就轻松搞定。这种方是可穿插某种产品宣传，效果也不错。比如：今年《满城尽带黄金甲》首映时，就是采用与 QQ 和 MSN 进行合作，用一群“胸”涌澎湃的宫女，配了十分搞笑和圣诞祝福的文字借由 MSN 和 QQ 大规模传播，一时间黄金甲在网络上泛滥。达到很好的宣传造势的目的。 第五式：笑 搞笑的视频广告带给人很多欢乐，带给人欢乐的视频人们就更加愿意去传播。笔者在几年前就曾经收到一支索尼相机的广告。是描写一个老婆为骗加班的老公回家，