章文艳-广告理论与实务-项目九 广告管理与法规.pptxVIP

项目九 广告管理与法规 学习目标1.了解广告法律概述2.理解广告活动开展时知识产权的保护3.熟悉广告法和消费者权益法4.掌握广告代理制知识点1.运用广告法开展有效的广告活动2.学会签订广告合同3.熟悉签订广告合同的注意事项4.了解广告管理中应注意的问题技能点 鸿茅药酒所有广告停播，正式道歉！ 鸿茅发公告，所有广告停播。给消费者说，对不起！4月26日，“鸿茅国药”官方微博发布《企业自查整改报告》（见图9-1）。对于公众关心的鸿茅药酒安全性、豹骨来源、广告等问题做了说明。 豹骨的事儿，鸿茅这样说 对于鸿茅药酒的安全性，其表示，主动开展过毒性试验、临床试验，研究实验结论是安全有效。并列出了来自不良反应中心的数据，2004年至2018年2月底，共有不良反应137例，主要表现为头晕、瘙痒等。导入案例 停播所有广告，向消费者道歉 广告问题，鸿茅表示，目前已经停播中央电视台、中央人民广播电台、各卫视及地方媒体的所有广告。并派出检查小组，到全国31个省市自查自纠。最后鸿茅国药感谢近日来媒体和舆论的关注和批评，向各界人士及消费者真诚道歉，并继续接受监督。 任务一 广告法律制度 （一）广告法的定义：一、广告法的概念广告法是调整在广告活动中发生的经济关系的法律规范的总称。它是国家广告监督管理机关对广告实施监督管理的依据，是广告审查机关做出决定的标