章文艳-广告理论与实务-期末试卷及答案1.docVIP

《广告理论与实务》期末考试试卷 题号 一 二 三 四 总分 复核人 得分 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。? 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。? 3．请在两小时时间以内完成。 得分 阅卷人 一、单选题（每小题3分，共30分） 1.广告最基本的功能是（ ） A．信息传播功能 B．社会功能 C．美学功能 D．经济功能 2.下列属于理性诉求的广告是（ ）。 A．乐百氏纯净水（27层净化） B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀） C．浪琴表（优雅态度，真我个性） D.万家乐电器（万家乐，乐万家） 3.以下（ ）不是营销环境调查的主要内容。 A.人口统计 B.社会文化与风土人情 C.科技发展 D.政治经济 4.以下不属于广告策划的特点的是（ ）。 A.前瞻性 B.目的性 C.策略性 D.静态性 5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（ ）。 A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计 6.“固有刺激法”理论的创始人是（ ） A.罗瑟?瑞夫斯 B.大卫?奥格威 C.威廉?伯恩巴克 D.李奥?贝纳 7.狭义的广告文案特指（） A.广告作品的语言文字部分 B.广告作品的全部 C.广告的画面 D.广告的声音