广告策划麦当劳品牌整合与传播 (2).pptVIP

 2003年，麦当劳在台湾、新加坡等地推出了“和风饭食系列”、“韩式泡菜堡”，在中国大陆推出了“板烧鸡腿汉堡”，放松标准化模式，发挥本地化策略优势，推出新产品，顺应当地消费者的需求。 2003年8月，麦当劳宣布，来自天津的孙蒙蒙女士成为麦当劳在内地的首个特许加盟商，打破了中国内地独资开设连锁店的惯例。 2003年9月2日，麦当劳正式启动“我就喜欢”品牌更新计划。麦当劳第一次同时在全球100多个国家联合起来用同一组广告、同一种信息进行品牌宣传，一改几十年不变的“迎合妈妈和小孩”的快乐形象，放弃坚持了近50年的“家庭”定位举措，把麦当劳打造成年轻化、时尚化的形象。 2003年11月24日，麦当劳与“动感地带”(M-Zone)宣布结成合作联盟. 2004年2月12日，麦当劳与姚明签约，姚明成为麦当劳全球形象代言人。姚明将在身体健康和活动性、奥林匹克计划以及“我就喜欢”营销活动和客户沟通方面发挥重要作用。 2004年2月23日，麦当劳推出“365天给你优质惊喜，超值惊喜”活动，推出一项“超值惊喜、不过5元”的促销活动。在2004年2月23日到8月24日期间，共有近10款食品价格降到了5元以内。 第三十一页，共五十五页。  麦当劳倡导健康饮食观念：在麦当劳食品中加入适量果蔬维生素及豆制品“素肉”的结合，弘扬健康饮食养生文化，积极传播营养膳食与健康速食理念，增强消费者的科学膳食意识，从而引发消费者对麦当劳的关注，激发对本品的需求。 传播核心：活力健康迎奥运 麦当劳与你同行 解决的办法： 解决的办法： 第三十二页，共五十五页。 走进麦当劳将给您无限的惊喜，本次核心以“活力健康迎奥运，麦当劳与你同行”为主题。 打开麦当劳的大门看到的是眩目的色彩，象征着生命的活力与健康，给人以积极向上勇于开拓的思想，同时也隐喻麦当劳“新品”的健康面貌； 无数个绚丽的色彩图形以“M”进行变形，突出麦当劳活动的主题； “M”中心有数字，代表365天麦当劳给您天天带来健康、快乐、与惊喜。 活力健康迎奥运 麦当劳与你同行 第三十三页，共五十五页。 活力健康迎奥运 麦当劳与你同行 第三十四页，共五十五页。 有节奏的进行行销推广及整合传播活动，在较短时间内使卖当劳活力健康形象深入人心 活力健康迎奥运 麦当劳与你同行 第一阶段：12-3月份 第二阶段：4-6月份 第三阶段：7-9月份 送一片平安给世界 赠送迷你型健康知识普及年历（刮刮乐） 赠会员卡(可乐免费续杯) 促销活动 随时可享受麦当劳免单惊喜 与移动联姻短信获奖惊喜无限 麦场进行世界环境日麦涂鸦行动 终端生动 果蔬系列、“素肉”营养餐上市 健康知识普及月 会员卡 果蔬系列、“素肉”营养餐上市 麦健康饮食创意大比拼 购餐幸运免单 果蔬系列、“素肉”营养餐上市 世界环境日麦涂鸦行动 奥运活力健康杯活动 媒介组合 卖场外、报纸、车体、 网络广告 电视、报纸、车体、 网络广告 卖场外、报纸、车体、电视、网络 2008 第三十五页，共五十五页。 活力健康迎奥运 麦当劳与你同行 送一片平安给世界 麦当劳真情片片、爱满人间 活动时间 活动目的 活动内容 传播配合 活动好处 2007年 12月20日 - 12月30日 圣诞之季让充满活力健康的消费者更好的容入到这爱满人间的麦当劳世界中 1.璀璨圣诞进店有礼 活动主要针对光临麦当劳各卖场的顾客，不需购物即可免费赠送圣诞礼品一份，可由人装扮成圣诞老人在卖场门前进行派发。活动时间主要集中在12月24日和12月25日两天 2.幸运圣诞LUCKY 凡在活动期间购餐顾客可填写一张圣诞幸运卡片,并放置于圣诞树上,在12月25日特定时间对所有填写卡片进行幸运抽奖,产生圣诞幸运大奖. 3.情定圣诞??钟爱一生 麦当劳与(时尚经典)婚纱摄影合作,推出全新的促销活动,凡圣诞节活动期间在麦当劳各卖场购餐顾客会员积分卡达到指定消费金额,即可获赠(时尚经典)婚纱现金抵用券一张 报纸 广播 电视 加深消费者对麦当劳的认知 ，“送一 片平安给世界”更 好的符合了，“活力健康”的新理念 第三十六页，共五十五页。 璀璨圣诞进店有礼 活动主要针对光临麦当劳各卖场的顾客，不需购物即可免费赠送圣诞礼品一份，可由人装扮成圣诞老人在卖场门前进行派发。活动时间主要集中在12月24日和12月25日两天 麦当劳圣诞进店有礼条幅 第三十七页，共五十五页。 麦当劳果蔬健康知识普及月 活动时间 活动目的 活动内容 传播配合 活动好处 2008年 1月-3月 “推进公众营养改