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公共关系发展 第一节 中国古代准公共关系一、人类早期对准公共关系的认识 二、人类早期在准公共关系时期的实践三、人类早期公共关系的特点 一、人类早期对准公共关系的认识（一）古代中国对准公共关系的认识 儒家的准公共关系思想 ：“和为贵”是公共关系管理的总原则和总目标 “诚信”是公共关系管理的基本原则 公共关系管理中以“礼”为规范 “与人为善” 的人际交往态度 公共关系活动要保持“和而不同”的独立性 一、人类早期对准公共关系的认识（二）古代西方对准公共关系的认识 亚里士多德《修辞学》——最早探讨“公共关系理论“的专著 儒略·凯撒 《高卢战记》—— “第一流的公共关系著作” 二、人类早期在准公共关系时期的实践 伊拉克农业公告古罗马官方公告牌古罗马十二铜表法古雅典贝壳放逐法商鞅的“徙木立信”诸葛亮七擒孟获张骞通西域郑和七下西洋 三、人类早期公共关系的特点从自觉程度上看，具有明显的自发性和盲目性，没有形成系统的公共关系理论，也没有产生有一定目标、规模以及系统的经常性的公共关系活动。从发生领域和范围看，由于社会生产力低下，经济还相当落后，人与人之间经济关系还比较简单，因此人类早期公共关系活动主要发生在政治领域，带有强烈的政治色彩和伦理色彩，经济领域的公共关系活动处于附属地位。 第二节 现代公共关系的产生与发展一、现代公共关系产生与发展的基本条件 二、现代公共关系产生与发展的过程三、 21世纪现代公共关系的发展趋势 一、现代公共关系产生与发展的基本条件现代公共关系产生与发展的条件主要为：社会经济环境由高度发达的商品经济、市场经济取代了自然经济、小农经济；社会组织环境出现整个社会组织的高度分化；政治环境由民主政治取代封建专制；科学技术在传播手段和通讯技术方面实现了现代化；各种社会科学与人文科学的建立与发展为现代公共关系的产生与发展奠定了理论基础。 二、现代公共关系产生与发展的过程 准公共关系向现代公共关系的过渡准公共关系向现代公共关系的过渡主要发生在美国独立战争时期到“便士报”时期。塞缪尔·亚当斯和“自由之子”组织所进行的一系列活动是典型的标志。巴纳姆时期的虚假宣传成为正确认识公共关系的反面例证。 二、现代公共关系产生与发展的过程 现代公共关系的正式产生从20世纪初到20世纪20年代，是现代公共关系的产生时期，主要标志是在美国“扒粪运动”的背景下出现了公共关系职业和公共关系学。以揭露工商业丑闻和阴暗为主题的新闻揭丑运动，即“扒粪运动”。美国记者艾维?李的“说真话、讲实情” 思潮的兴起。艾维·李于1903年创办了世界上第一家公共关系事务所，从而成为向客户提供公共关系咨询并收取一定费用的第一位职业公共关系人员，首创了公共关系这一专门职业。爱德华?伯尼斯对现代公共关系理论的贡献。 二、现代公共关系产生与发展的过程 公共关系产生于发展时期的特点：公共关系理论在广泛吸收各相关学科成果的基础上，逐渐形成了自己完整的理论体系，真正走上了科学化、系统化的道路。公共关系方法和手段的大胆创新和现代科学技术成果的充分运用，促使公共关系专业化、职业化程度日益提高。公共关系活动范围从美国发展到世界各个国家，服务领域也从企业服务业发展到政府、文化教育、科学等所有社会组织。公共关系开始进入最高级的决策层，发挥着智囊团的塑造形象、参谋咨询的重要作用。 三、21世纪现代公共关系的发展趋势 公共关系发展趋向国际化；公共关系地位趋向战略化；公关手段趋向高科技化；程度日益提高的职业化。 第三节中国当代的公共关系一、香港、台湾地区现代公共关系的率先启动。 二、中国内陆地区现代公共关系的传入与初步发展。三、中国内陆地区现代公共关系的迅速发展。在公共关系实践方面、在公共关系理论研究方面以及在我国教育界的发展都取得了迅速发展。1985年中国第一家公关公司——中国环球公关公司，1986年，我国第一个公共关系民间团体——广州地区公关俱乐部成立；同年11月，我国第一家公共关系协会——上海市公共关系协会成立；公共关系理论专著和专业杂志问世；1985年9月，深圳大学设立了国内第一个公共关系专业，标志着公共关系学正式进入我国高等学府讲坛。 思考题1．简述中国儒家对古代准公共关系的认识。2．举例说明人类早期在准公共关系时期的实践活动。3．简述人类早期公共关系的特点。4．简述现代公共关系产生与发展的基本条件。5．简述现代公共关系的产生过程。6．21世纪现代公共关系的发展趋势。7．简述现代公共关系在我国的发展概况。