百年城阶段性广告推广企划案.pptVIP

活动主题：百年城世纪之旅，有奖竞答活动 广告主题：穿越时空，去逛未来的百年城 参加办法：读者可从大连日报所发布的百年城有关文章中寻找答案 奖励办法：一等奖10名 香港3日游 二等奖10名 某大酒店圣诞晚会门票2 张 三等奖50名 精美礼物 深 圳 市 广 告 有 限 公 司 黑 弧 SHENZHEN BLACK—ARC ADVER TISING CO.,LTD BLACK ARC(T) 第三十页，共五十六页。 2.3 媒介炒作计划 1、客闻花香来 ——主题：大连赴港招商成果——百名港商专程拜访百年城 2、商业巨子太平洋钦点百年 ——主题既沃尔玛、家乐福进驻后，大连商界的又一盛事 深 圳 市 广 告 有 限 公 司 黑 弧 SHENZHEN BLACK—ARC ADVER TISING CO.,LTD BLACK ARC(T) 第三十一页，共五十六页。 具体主题参考： ——清泥洼 王府井铜锣湾 ——通过太平洋，我们已经看到了一个美丽的新世界（百年城总经理访谈） ——恭请出席百年城财富盛宴 ——“百年城世纪之旅” 深 圳 市 广 告 有 限 公 司 黑 弧 SHENZHEN BLACK—ARC ADVER TISING CO.,LTD BLACK ARC(T) 第三十二页，共五十六页。 2.4 工地现场配合 冬季降临，下班人流、车流高峰时，天色已黑，一座明亮和充满色彩的建筑物将给人以特别温馨的感觉，百年城楼体的所有发光标志及广告板尽快制作安装完毕，尤其是面向青泥街的名牌布告板尽快安装并让太平洋的标志先亮起来，随后有计划地将那些与百年城签定协议的大品牌逐步安装，以展现百年城招商进展。 深 圳 市 广 告 有 限 公 司 黑 弧 SHENZHEN BLACK—ARC ADVER TISING CO.,LTD BLACK ARC(T) 第三十三页，共五十六页。 卷三 知名品牌宣传方案 深 圳 市 广 告 有 限 公 司 黑 弧 SHENZHEN BLACK—ARC ADVER TISING CO.,LTD BLACK ARC(T) 第三十四页，共五十六页。 前 言 通过前期服装节亮相，系列活动策划执行，以及多种招商工具的到位运用，百年城的品牌形象提升和招商工作进展同步受益。目前百年城的公众形象已日益深入人心，招商工作也已经进入到一个良性的轨道。尤其是商业巨头太平百货以及众多国际国内知名品牌、实力厂商的进驻，已为百年城积聚了炽热的人气和财气，为后续的招商与经营打下了良好的基础。 如何“借力使力”，充分利用太平洋及其它众多知名品牌的“明星效应”，烘托并提升百年城的形象，进一步促进后期的招商和经营工作，在宣传其它品牌的同时提升自已，实现双赢，已成为当前一项举足轻重的工作。 深 圳 市 广 告 有 限 公 司 黑 弧 SHENZHEN BLACK—ARC ADVER TISING CO.,LTD BLACK ARC(T) 第三十五页，共五十六页。 深 圳 市 广 告 有 限 公 司 黑 弧 SHENZHEN BLACK—ARC ADVER TISING CO.,LTD BLACK ARC(T) 宣传目的 ——在提高入驻百年城品牌商家的知名度的同时，宣传 百年城前期招商成果，证实并展现百年城实力； ——“抛金引玉”，吸引更多目标品牌商家，进一步扩大 招商成果； ——加强公众形象、公众信心，增大百年城对目标消费群 的吸引力，形成良好口碑； ——提高品牌的美誉度，为品牌的后续经营奠定良好基础； ——同步提升百年城和入驻品牌商家形象，实现“双赢”。 第三十六页，共五十六页。 深 圳 市 广 告 有 限 公 司 黑 弧 SHENZHEN BLACK—ARC ADVER TISING CO.,LTD BLACK ARC(T) 宣传策略 ——因势利导，抛金引玉 ——点面兼顾，重点突破 ——活动主导，多管齐下 ——借力使力，共生双赢 第三十七页，共五十六页。 一、因势利导，抛金引玉 ——善用事件行销。 及时抓住太平洋入驻及其它知名国际品牌新加入等契机，进行新 闻性话题炒作。 方式一：利用各种大众媒介进行广泛炒作，扩大影响。 （详见第四卷“新闻炒作方案”、第五卷“媒体策划方案”） 方式二：利用各