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销售战略 专卖店促销，根据各地区的市场情况，选择合适的促销手段 媒介及时投入，与最新的有关国庆新闻版块联系起来，可以建立一个“安踏---与祖国同命运”的新闻版块 推出“传奇—大学校园行”活动，举办有关的体育活动，设立奖项，奖品就是“中国风—传奇”鞋子 赞助有关庆祝国庆的大型演唱会---同一首歌 * 第十六页，共三十八页。 媒介计划 报纸杂志：在四个月的“中国风—传奇”广告宣传中，前两个月的宣传风格要保持一致，后两个月仍要保持一致。目的是树立起统一的形象，然后在目标受众中深化。 电视：在央视五套黄金强档播放电视广告，两个创意轮流播放，播放时间为3个月。配以地方台辅助播出。 在10月1日准备阅军转播的前10分钟，一定要投入广告，并宣传安踏的民族品牌形象 互连网门户网站：主要在新浪、搜狐、雅虎等门户网上进行宣传，并与这些网站进行友情链接。 * 第十七页，共三十八页。 媒介的选择 杂志的选择 运动类刊物： 《体育世界》 《篮球俱乐部》 《篮球》 文艺类刊物： 《知音》 《读者》《辽宁青年》 《足球周刊》等 * 第十八页，共三十八页。 体育类刊物 要让所有接触体育杂志的人都能看见安踏的“中国风”的广告，让广告逐渐渗透到读者的大脑中，并且深刻记忆，加强影响力。 做法：通过购买整版来加大宣传。版面可以选择封二，封三或中间的插页。 * 第十九页，共三十八页。 文艺设计类刊物 一些文艺类的刊物很多学生都爱看，因为那里有他们想要的东西。相信这里有他们要的东西。新奇的，另类的，时尚的，潮流的，前沿的。 做法：作为一些补充的辅助作用，在一些刊物上打一些游击战这样就不会陋掉一些潜在的消费者了。 * 第二十页，共三十八页。 电视媒介 电视媒介选择的是中央电视台五套栏目，央视具有极其广阔的覆盖面，受众范围特别广。地方卫视受众范围虽然小，但是费用较低廉。 做法：将大部分的广告费投入到电视广告上。可以根据实际情况临时决定对地方台进行媒介购入，在央视选择的广告段位是18：00分的体育新闻的15秒版和中午12点的10秒版。 * 第二十一页，共三十八页。 互连网媒介 网站选择：新浪网 搜狐网 雅虎网 这些网站的受众是非常的广泛的，不同层次的人群只要上网一般都会浏览这些网站，且这些门户网都有为用户免费提供的电子信箱，加大了浏览量。 广告播放方式：利用浮动广告条的方式投放在新浪网上以弹出式FLASH的形式投放。投放时间为2个月。 * 第二十二页，共三十八页。 媒体广告日期及购买计划 杂志媒介购买： 出版物 创意单元（页） 插页广告（次/元） 插页次数 总费用（元） 体育世界 1 2800 2 5600 篮球俱乐部 2 2500 1 2500 知音 2 2000 2 4000 读者 1 3000 1 3000 篮球 1 2200 1 2200 辽宁青年 2 1800 1 1800 总 计 19100元 * 第二十三页，共三十八页。 电视媒介购买： 类别 播出时间 时长（秒） 播放次数 价格（元） 总费用（元） 体育新闻 18：00 15 90 9000 810000 午间新闻 12：00 10 150 7000 1050000 总 计 1860000 * 第二十四页，共三十八页。 互连网媒介购买： 网站 类别 播放天数 价格（元） 总费用（元） 新浪网 FLASH 100 1500 150000 广告条 180 1000 180000 搜狐网 广告条 100 800 80000 雅虎网 广告条 100 1200 120000 总 计 530000元 * 第二十五页，共三十八页。 安踏市场分析 安踏广告策略 广告计划 广告活动的效果预测和监控部分 * 第二十六页，共三十八页。 平面广告创意表现 * 第二十七页，共三十八页。 安踏运动鞋品牌创意策划案 * 第一页，共三十八页。 目录 安踏市场分析 安踏广告策略 广告计划 广告活动的效果预测和监控部分 * 第二页，共三十八页。 鞋业市场分析 整个泉州的品牌目前都在二、三级市场。 一级市场是指一、二级城市，上海、北京等大城市 二级市场是指其他各地的省会城市、经济特区等三级市场为地级城市。 现在一、二级市场基本上是国际大品牌和李宁占领。国内的强势品牌占领着第二层的位置，像李宁、安踏，它们对于国际品牌来讲是追随者，而对于国内品牌来讲是领先者。 总结：安踏在保护好自己的二级市场的同时，怎么样去开拓第一市场，占领更多的第三市场是十分棘手的。 * 第三页，共三十八页。 中国鞋业市场分析 短短十几年间，我国运动鞋市场已经进入了姹紫嫣红、百花齐放的繁荣阶段； 产品丰富，品牌林立在
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