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小米公司市场营销案例分析 班级： 国贸 102 学号： 姓名： 一、公司简介 小米公司正式成立于 小米公司正式成立于 2010 年 4 月，是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司，定位于高性能发烧手机。小米手机、 MIUI 、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。“为发烧而生”是小米的产品理念，定位于中低端市场。小米公司首创了利用互联网开发和改进手机操作系统， 60 万发烧友参与了开发改进。官方已经推出各种附加值产品，官网出售的电视盒子，旅行包，手机膜，耳机，帽子，男装、女装，鞋子等都得到了广大消费者的好评，为小米的成功奠定了很大的基础。 小米的 LOGO 是一个“MI”形，是 Mobile Internet 的缩写，代表小米是一家移动互联网公司，小米的 LOGO 倒过来是一个“心”字，少一个点。意味着小米要让小米的用户省一点心。另外，MI 是米的汉语拼音，正好对应其名字称号。 （一）宏观营销环境 （一）宏观营销环境 人口环境 二、营销环境中国拥有庞大的人口基数，据工信部统计，截止 2012 年，中国手 二、营销环境 机用户突破 10 亿。其中，智能机用户达 3.8 亿，另外还有 3 亿的用户需要将手机更换为智能机，市场非常大。 中国经济发展不平衡，一二线市场相对饱和，但在三四