营销策划 -美的厨热小红书营销方案.pdfVIP

美的厨热 小红书营销方案 目录 项目背景 前策分析 营销策略 执行计划 资源LIST 公司介绍 BRIEF REVIEW 品牌定位 卖点传递 深度共创 流量助推 在内容营销前如何深入洞察 核心卖点，如何表达更吸引用户？ 新产品如何造浪，让更多用户记住？ 如何利用商业流量 怎么找到自身在小红书的位置 核心心智，如何借力达人共创挖掘？ 厨热产品如何破圈，焕新品牌形象？ 为好内容插上翅膀？ 解题思路 本方案将梳理美的厨热全品类的生态架构，并以洗物机品类提供完善解决方案示例 解题思路——以内容+场景解决两个重要问题： WHY - 以内容为抓手，告诉消费者为什么要买美的洗物机 HOW - 以场景塑造为展现形式，展示美的洗物机的应用场景及空间场景 最终通过投放+运营，在小红书打造智慧生活方式，洗物力MAX 目录 项目背景 前策分析 营销策略 执行计划 资源LIST 公司介绍 家电行业X小红书 家电行业在小红书，把账号当官网，把账号当卖场——画风不搭 美的X小红书 THINKING 为什么生活小家电在品类中异军突起？我们认为小家 01 电繁多的品类和功能真正满足了小红书用户尝鲜、 潮流、品质的需求 美的净水的内容如何优化？指导性强，有实用意义但画风 02 不足，品类本身也不潮 在小红书，产品本身就代表一种潮流和画风 美的净水内容主打实用攻略 具备时尚潮流元素的产品本身就是最好的宣传 美的生活小家电内容主打好物推荐+应用场景 家电行业趋势——影响换新与新新人群 ➢ 大家电增长率饱和 ➢ 小家电异军突起 家电行业4大目标客群 换新 家装 体验到转化 新新 套装 换新新新人群由单品尝鲜逐渐转