第五章广告主体.pptVIP

（一）早期的广告代理，从属于报业。1841年美国人沃尔尼·B ·帕尔默在费城建立了第一家脱离媒体的、独立的广告代办处，专门为他所代理的各家报纸兜售广告版面，充当广告客户的代理人，并从报社收取25%的佣金。 第三十页，共四十五页。 （二）1865年，乔治·罗威尔在波士顿创办了与今天的广告代理公司更为相似的媒介掮客公司。它正式摆脱了报社附庸的地位，减轻了媒介经营广告的风险，初步具备了真正意义的广告代理性质。 第三十一页，共四十五页。 （三）1869年，弗朗西斯·W ·艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。其经营重点从推销广告版面，转向为客户提供专业化的服务。实行“公开合同制”，规定广告代理店的代价是将真实的版面价格乘以一定的比率作为佣金，固定为15%。广告历史学家称该公司为“现代广告公司的先驱”。 第三十二页，共四十五页。 第七章 广告主体 第一页，共四十五页。 第一节 广告组织 广告组织是实现对广告活动进行计划、组织、指挥、监督和调节的管理机构，它是广告行为的主体。 广告组织，就是指从事广告经营或其他广告活动的经济组织或者社会团体。 第二页，共四十五页。 广告主进行广告的两种模式 广告主 消费者 综合性广告公司 广告媒体公司 广告策划制作公司 广告调查公司 委托策划、制作 委托调查 委托调查 委托制作 委托传播 委托传播 委托办