第一章市场营销概述.pptVIP

社会市场营销观念 返回 “人类观念”、“理智消费观念”、“生态主宰观念” 社会（人类福利） 企业（利润） 消费者（满足需求） 第三十页，共六十三页。 生态营销观念 企业擅长 市场需要 企业经营目标 第三十一页，共六十三页。 市场导向观念与生产导向观念的比较 返回 生产导向观念 营销导向观念 起点 中心 手段 终点 产品 推销及促销 通过销售 获得利润 通过满足顾客 需求获得利润 整体营销 顾客需求 市场 工厂 第三十二页，共六十三页。 （一）绿色营销的内涵 广义：称伦理营销，指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。 狭义：称生态营销或环境营销，是指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。 绿色营销 (Green Marketing) 第三十三页，共六十三页。 （二）绿色营销的特点 (Character of Green Marketing) 绿色消费是开展绿色营销的基础； 绿色观念是绿色营销的指导思想； 绿色体制是绿色营销的法制保障； 绿色科技是绿色营销的物质保证。 第三十四页，共六十三页。 （三）绿色营销的基本过程 (The basic process of Green Mar