高科新净界公司营销策划案.pptVIP

（二）本次策划（今年7月到明年春节期间）塑造高科新净界品牌的步骤和措施 1、品牌塑造的步骤。分三波来做，第一波－新形象、新服务（8月－9月中旬）；第二波－高科新净界之家（9月中旬－11月底）；第三波－高科新净界礼赞（12月－明年春节期间）。其中贯穿服务篇、品质篇（或专利篇）、打击篇、高科新净界之家篇和礼赞篇将这三波做大做深。在“品质篇”中，还会制作有关小海豚等主打产品的“刀、网篇”、“二次过滤篇”、“人性化设计篇”等；在“打击篇”中，结合高科新净界的防御战略来做；在“新鲜高科新净界、 * * 第八十二页，共一百五十一页。 新形象”中即宣传高科新净界VI新形象，也大力宣传高科新净界品牌理念，同时将高科新净界的新鲜服务（“以旧换新、旧机改良”）发扬光大，以此支持高科新净界品牌塑造和高科新净界产品的促销工作。2、措施（见《整合传播推广》）3、关于新旧品牌顺利过渡的问题。我们认为全新品牌更能起到好效果，当然也要做好解释和说明方面的工作。 * * 第八十三页，共一百五十一页。 专题四：高科新净界公司营销组合 考虑到产品力和促销力对高科新净界是非常重要的，因此我们在制定高科新净界公司营销组合策略时，就必须紧紧围绕产品这个核心，将价格策略、渠道策略、促销策略、服务策略和整合传播策略统筹规划，即要各有侧重点，又要抓住产品力这个中心不放松，同时在各个策略的运用上，也要扎扎实实将高科新