盖洛普公司核心读者群调查报告.pptVIP

停止订阅《环球企业家》的驱动因素 “工作忙/要出国”构成了停止订阅的首要原因，其隐含的意义是杂志的吸引力还没大到读者去挤时间阅读的程度。另外，邮购不方便，需求消失/需求被替代也构成了停止订阅的重要原因。刊物本身在内容和深度上的不足及售后服务上的缺陷同时构成停止订阅的原因。 * 第十九页，共六十三页。 《环球企业家》获赠者在获赠前对此刊物的认知 有大约2/3的人在获赠前已知晓《环球企业家》，可见本刊物在读者群中的知晓度不低。 * 第二十页，共六十三页。 读者对《环球企业家》的认知途径/希望了解的内容 亲戚/朋友/同事介绍是读者认知的首要途径。自己在各种零售场合/媒体看到或被人推荐构成认知的主要途径。值得注意的是，目前订阅者中有相当一部分人是通过赠阅的方式得知本刊物的。 读者希望从《环球企业家》了解的内容领域分布比较均衡，管理思想是读者最感兴趣的方面。 * 第二十一页，共六十三页。 目前读者最关注/需要了解的宏微观经济领域 北京 (有效样本=102) 入世后国家经济新发展趋势和所受影响 证券市场/金融业 人力资源管理/企业文化建设 企业管理/企业发展战略 国家相关产业政策 国际上新的企业管理方式 上海 (有效样本=101) 人力资源管理 资本市场/企业购并 中国经济与世界接轨，进入WTO后面对的新问题 企业治理/企业发展战略/企业品牌战略 跨国公司管理 金融业工商管理情况/I