广告策划与运作模式分析.pptVIP

第三节 广告策划的运作程序、内容及步骤 一、广告策划的一般程序与阶段划分 二、广告策划的具体内容及工作步骤 第十九页，共五十八页。 普洱茶品牌市场推广方案——云南农业产业化龙头企业的**茶叶集团 一、市场及竞争概况  　　由于近年来，普洱茶在国外逐渐风靡，导致国内市场对普洱茶的需求也逐渐兴旺。从长远来看，普洱茶市场必将在三五年之内重新洗牌。（市场处于上升期，竞争激烈，品牌待建立） 　　另一方面，国际品牌“立顿”、“团宁”（英国下午茶）已经进驻中国市场，中国本土企业要参与竞争，必须跟上国际品牌的步伐。 　　优势何在？一方面，消费者对茶叶带有中国传统的情节。同时云南及思茅政府为本土普洱茶企业提供利好条件。　　 第二十页，共五十八页。 二、消费概况及分析  　　·个人消费者  　　年龄、收入、工作性质、生活习惯、个人性格、居住城市等等因素都会影响个人消费行为。茶作为一种饮料消费，按消费心理和消费目的大致可分为时尚消费、习惯消费、功能消费、家庭消费。  　　时尚消费的对象主要为城市青年，他们讲究情调、追赶时髦，受媒体广告影响最大，明星效应也不容忽视。例如：雀巢咖啡 对国外生活方式的向往　  　　习惯消费的主要对象为爱茶一族，这些消费者有自己喜爱的茶叶品种或品牌，消费惯性强，较难改变。由于区域不同，对茶的品种选择也会不同，如北方人爱喝茉莉花茶、华南地区的