2020年一二线城市家庭分类画像及信息消费特征研究.pptxVIP

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2023-05-25 发布于湖北
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2020年一二线城市家庭分类画像及信息消费特征研究.pptx

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;2;3;;单人家庭;典型单人家庭用户画像;典型场景;夫妻家庭;典型夫妻家庭用户画像;典型场景;核心家庭;典型核心家庭用户画像;典型场景;主干家庭;典型主干家庭用户画像;典型场景;;中国家庭的信息消费主要体现在智能家庭产品的渗透率持续提升，已从2016年的0.1% 提升至6%左右。本次调研的智慧家庭产品主要覆盖智能家电、影音娱乐、智能家居、智能安防类。;随着人们对智慧生活的不断追求，越来越多的智能化终端产品进入寻常百姓家。智能电视、电视盒子、智能音箱、扫地机器人，作为家庭生活的重要组成部分，购买率高。;智能家电和影音娱乐类产品用户好评度高，其中智能电视、智能音箱、扫地机器人是购买量和好评度双高产品，智能门铃/猫眼、智能窗帘、智能插座、VR头戴设备的购买量和好评度双低。;消费现状：26-35岁、主干家庭、住房面积大的用户拥有多种类家庭智能产品;三成消费者有购买智能家电类产品的打算，智能冰箱、智能空调等智能家电成为用户预期购买的热门产品。同样作为家庭生活常用的终端产品，已购买过智能投影、游戏主机、智能音箱等影音娱乐类产品的消费者重复购买的意愿超过整体用户预期购买率。;消费理念：注重评测，功能为先;购买渠道：电商平台购买是大趋势，智能家电线上线下相当;消费需求：产品生态和安全最受关注;家庭结构细分助力信息消费市场发展;睿市场之智·察用户之见