关于广告提案的几点说明.pptVIP

? 关于广告提案的几点说明 第一页，共十五页。 ? 提案是什么 提案是个完整的广告行为 提案是广告服务过程的临门一脚 第二页，共十五页。 ? 提案的作用 公司从被认识到被认同的过程 服务能力的展示 达成提供服务的意向 第三页，共十五页。 ? 提案的内容 广告公司自身的介绍 对被服务企业的认知 对服务对象产品或市场的认知 问题的提出（产生广告需求） 问题的答案（广告的解决办法） 提供服务的详细内容 第四页，共十五页。 ? 提案的形式 多媒体 PPT投影 文稿 多画稿展示 立体展示 第五页，共十五页。 ? 提案的要素之一 注意提案环境 宾客座位安排、环境灯光、文稿准备与发放等值得注意 第六页，共十五页。 ? 提案的要素之二 文稿编排 主题突出，语言简练，高度概括 字体统一，全案不要超过三种字体，大小不宜变化太多 避免花俏，色彩应用要谨慎 第七页，共十五页。 ? 提案的要素之三 提案展示与讲解的互补 以PPT为例，展示部分只是核心或形成的结果，讲解应是对核心概念的全面解释，两者可以在感觉上分离，但结论是一个点 第八页，共十五页。 ? 提案的要素之四 多用图表和图片 图表易于解释复杂问题，方便理解，图片可增加可看性，同时展示我们的创作与创造力，幽默的小插图可以使提案更轻松。 我们要时刻记住我们是广告公司，创作与表现是广告的灵魂。 第九页，共十五