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信息碎片化背景下整合营销的发展趋势 摘要：无论我们是否已经准备好如何去迎接与适应信息碎片化时代，这已经成为了一 个发展的大趋势。在这样的大环境下对整合营销又有怎样的影响和要求，本文通过在 信息碎片化大环境下，来分析探讨整合营销的发展趋势。 Abstract: whether we are ready to meet and adapt to the era of information fragmentation, this has become a major trend of development. In such a big environment, how to influence the integration marketing and requirements, this paper analyzes and discusses the development trend of integrated marketing under the environment of information fragmentation. 信息碎片化对营销的冲击与挑战 随着社会发展过程的变更，受众的分化招致了媒体本身的分化和传达环境的分化。在 信息碎片化的大环境之下，营销传播活动该如何更有效地开展与实行，就成了新的研 讨课题。对于极大多数大众消费品牌而言，重要的不是区分大众精准传播，而是需要 对大众广而告之。这需要最大限度地影响广大消费者，在碎片化时代中能够有效地进 行整合营销传播。 今天，传统媒体的营销法则早已经不能适应快速发展的新局势， 受众的时间和空间不断的分割开来预示着媒介的碎片化时代已经悄然降临。 然而从营销传播的角度来讲，信息碎片化的趋势必然会致使市场过度地细小化， 这样产生的直接后果就是制作广告的成本会不停地升高。进而随着媒介种类的日益增 多，广大受众的注意力会不断地被各种信息分散。 经过调查显示， 人们如今对一则广告的平均注意时间已经下滑到不足十秒钟了，并且随着人民们个性 的不断发展与觉醒，越来越多的消费者们“自我消费” 的意识开始改变并上升， 不同个体的需求越来越细化、 越来越与众不同， 从而形成了许多分散的碎片。 根据几年前举办的移动互联网大会上发布的《中国移动互联网发展报告》蓝皮书显示 报道称，中国现阶段移动互联网上网民用户已经突破8亿人。从这一消息提供的数据来 看，在中国几乎每个人都能使用手机随时随地进行娱乐、社交、阅读观影、购物等等 许多能在互联网上进行的在线活动，虽然这样的改变能让生活变得更便捷但是同时这 也深刻反映了许多用户的注意力和时间正在被移动互联网碎片化。如今我们已经全面 进入信息碎片化时代。人们已经习惯了在不同时间、不同地点、不同地点屏幕进行无 目的性的活动，大众的注意力也不断被分割，形成的零碎又繁杂的记忆碎片已经不足 以让我们在某个场景中对某个品牌产生比较确定性的认知和了解。 在这种对传统企业营销不利的状态下，品牌传播将面临着前所未有的巨大挑战，所以 我们所看到的各种各样的品牌，无论它的大小，无论它知名与否，它们基本全都在积 极地抢夺大众的注意力，因此一些稀奇古怪，饱受争议的企业品牌营销事件每天都在 不断的上演。在如今移动互联网如此发达的时代里，如何能够有效的整合用户们活跃 的平台、场景、渠道是企业品牌进行有效营销的首要问题。尤其对于一些新创办不久 的公司来说，它们没有很高的品牌知名度，也没有丰富的资源来利用。因此更加需要 高效有效的整合营销与准确的信息传播。 碎片化时代整合营销的现状与影响 传统意义上的整合营销传播（integrated marketing communication ，简称IMC ），是指将和企业进行市场营销有关的一切的传播活动进行 一元化整合的过程。一方面把所有一切有关此次的传播活动和内容全都涵盖在营销活 动的范围之内，另一方面则使企业能够将已经统一了的信息传达给客户和受众。其核 心内容与思想是以通过企业与顾客的相互沟通来满足顾客需要的价值为方向，确立相 应企业统一的促销方式与策略，协调使用各种各样不同的传播手段，发挥不同传播工 具的优势，从而能够使企业用相对较低的成本来促销商品宣传品牌，以一种高效强力 的方式形成促销高潮。 整合营销总体来说是以消费者为核心，来重组企业行为和市场行为，尽可能协调地使 用各种