腾讯网络游戏英雄联盟品牌策略研究.pdfVIP

摘 要 随着互联网技术的迅速发展，网络游戏依赖强大的载体得到持续性地蓬勃发展， 未来发展潜力依然广阔。尤其是新网络环境、新网络技术以及宽带技术的出现，更进 一步促进网络游戏产业的发展。作为国内最大的互联网综合服务提供商，腾讯公司一 直以来都非常重视在网络游戏领域的研发和投入，采用自主研发、代理合作以及联合 运营三种方式塑造了国内多个成功的网络游戏品牌。其中，英雄联盟作为新一代网络 游戏的代表，近几年更是在国内掀起竞技游戏的浪潮，给予传统网络游戏巨大的冲击 压力，2013 年 3 月 10 日全球同时在线人数突破500 万人，超越《魔兽世界》成为全 球第一网络游戏，成为腾讯公司新一代的增值产品，得到社会公众广泛的品牌知名度。 但是，随着外部环境的变化、消费者娱乐需求的升级、产品自身的优化调整，英雄联 盟的品牌运营策略面临着很大的挑战。因此，本文以腾讯公司的“英雄联盟”品牌作 为研究对象，就其品牌策略现状和问题展开分析，提出优化方案，以更多其他同类型 网络游戏的发展提供借鉴和帮助。 关键词：腾讯公司；网络游戏；英雄联盟；品牌策略 ABSTRACT With the r