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经济环境——经济衰退 经济衰退（），指经济出现停滞或负增长的时期。 不同的国家对衰退有不同的定义，但美国以经济连续两个季度出现负增长为衰退的定义被人们广泛使用。而在宏观经济学上通常定义为“在一年中，一个国家的国内生产总值（）增长连续两个或两个以上季度出现下跌”。 经济衰退可能会导致多项经济指标同时出现下滑，比如就业、投资和公司盈利，其它伴随现象还包括下跌的物价（通货紧缩）。当然，如果经济处于滞胀（）的状态下，物价也可能快速上涨。 第十八页，共四十二页。 经济环境——通货膨胀 通货膨胀()一般指：在纸币流通条件下，因货币供给大于货币实际需求，导致货币贬值，而引起的一段时间内物价持续而普遍地上涨现象。其实质是社会总需求大于社会总供给 通货膨胀在现代经济学中意指整体物价水平上升。 不带任何多余的钱去购物 只购买必须用品 便宜时囤积 购买低质量品牌商品 只在特价时购买无计划商品 通货膨胀()对消费者行为方式影响较大 第十九页，共四十二页。 A.“猛踩刹车”型消费者 B.“苦恼任有耐心“型消费者 C.“小康” 型消费者 D.“活在当下”型消费者 商品 消费者类型 享受类 可推迟类 消耗类 必需类 第二十页，共四十二页。 销售下跌风险 必需类 享受类 可推迟类 消耗类 低 高 低 行 为 变 化 A B C D 将会寻找廉价产品及替代品牌，如自有品牌 将会减少或取消此类产品或寻找