市场营销日本宏观营销环境.pptxVIP

市场营销日本宏观营销环境第1页/共25页 一.人口环境1.人口总量：127,767,944人(2009年),其中男性6230万人、女性6543万人 比率48.8％:51.2 日本人口密度：338人/ Km2 ，是世界人口密度较高的国家之一。中国人口密度：138人/ Km2 2.年龄结构:劳动年龄：（15岁以上65岁以下）人口数约为8409万，占人口总数的65．8％；少年儿童人口数约为1752万，占人口总数的13．7％，均为历史最低值。另外，老龄人口数约为2567万，占人口总数的20．1％第2页/共25页 3.地理分布城市都道府县区域人口数人口密度 每平方公里1东京东京都关东地区8,97052横滨市神奈川县关东地区3,692,8098183.13大阪市大阪府近畿地区2,67054名古屋市爱知县中部地区2,266,5366785.25札幌市北海道北海道地区1,902,5331677.76神户市兵库县近畿地区1,545,0112759.87福冈市福冈县九州及冲绳地区1,476,3164112.28京都市京都府近畿地区1,473,9571781.39川崎市神奈川县关东地区1,430,7099193.010埼玉市埼玉县关东地区1,228,5945408.4第3页/共25页 二.经济环境（一）收入与支出状况1.收入(1)人均国内生产总值： 42820美元，人均国内生产总值是世界第23位.　 日本服务业产值极为重要占了全国3/4的经济产值。日本有326家企业名列全球福布斯2000大排名占16.3%(2006).在可见的未来服务业将是日本最大规模产业也是工作机会提供者。 日本是世界第一大动漫强国，其动画发展的模式具有鲜明的 民族特色。已成为日本的经济支柱，在世界占有重要位置。年产 值230万亿日元。 日本动漫产业模式完整 动漫成日本第三大产业 目前，世界60%的动漫作品来自日本，动漫产业占日本GDP 比重超过10%，成为日本第三大产业。同时，日本也是世界上最 大的动漫产业创作输出国。 第4页/共25页 (2)个人收入： 第1名：医生 平均年收：1000万日元以上（60万RMB以上） 第2名：教师 平均年收：1000万日元左右（60万RMB左右） 第3名：公务员 平均年收：662万日元左右（40万RMB左右） 第4名：药剂师 平均年收：512万日元左右（30万RMB左右） 第5名：护士 平均年收：455万日元以上（28万RMB以上）(3)个人可支配收入：2006年 34,510美元第5页/共25页 2.支出 每个家庭月：总支出41.21万日元，其中消费支出30万日元，包括：食品7万，房租2.2万，水电1.7万（电费8千），服装1.43万，医疗保健1.13万日元，交通通讯4.53万（其中通讯1.38），教育1.45万日元，文化娱乐3.47万等。非消费支出10.28万(所得税2.3万、社保5.8万)。消费类支出中，食品、交通通讯、文化娱乐、房租排前四位。 第6页/共25页 3.消费者的储蓄与信贷 储蓄率：在2009年略高于2% 日本两大主要信用评级机构之一格付投资情报（RI）表示，可能将在未来数月内下调日本的 主权信用评级第7页/共25页 (二)经济发展状况 1.经济发展阶段：大量消费阶段 2.经济形势：经济面临的两项风险，即“海外经济形势不及预期”以及“汇率及股价的波动”，对欧美债务问题引起的日元急速走高及全球经济增速放缓。第8页/共25页 三.自然环境 1.自然地理：日本位于亚欧大陆东部、太平洋西北部，由数千个岛屿组成，众列岛呈弧形。日本东部和南部为一望无际的太平洋，西临日本海、东海，北接鄂霍次克海，隔海分别和朝鲜，韩国、中国、俄罗斯、菲律宾等国相望。日本北海道有世界最著名的渔场之一——北海道渔场，其成因是千岛寒流与日本暖流交汇。 日本包括北海道、本州、四国、九州4个大岛和其它6800多个小岛屿。 第9页/共25页 2.日本的气候总体来讲属于温带海洋季风气候，南部的亚热带季风气候和北部的温带季风气候，因为日本为岛国，所以受到海洋的影响较大，所以说日本的季风气候具有海洋性的特征，海洋性的特征就是指其降水量和气温变化教小，较为平均。终年温和湿润，四季分明。第10页/共25页 3.日本的总面积 377,835平方公里，其中土地面积37万多平方千米，水域面积3,091平方公里，领海面积310000平