家电新消费品类新品频出，体现消费分层拓展底层技术相通新品类两大增长逻辑.pdf

家用电器-行业周报 1 周专题：价格段双向拓宽+布局底层技术相通新品类，从 近期新品前瞻新消费品类两大增长逻辑 家电新消费品类2023 年3 月至今相继推新，从新品窥见行业两大增 长逻辑。2023 年3 月至今，家电行业智能投影品类中的极米科技和光 峰科技、清洁电器品类中的云鲸智能、智能短交通品类下的九号公司 相继推新。我们认为，公司推新或系在提前备战“618”大促节点， 同时从近期新品中也可以窥见目前新消费品类的两大增长逻辑：1） 紧抓消费分层逻辑，双向拓展价格段拓宽已有品类覆盖；2）充分利 用自身技术积淀，布局底层技术相通的新品类探索新业务空间。 1.1 智能投影龙头极米和光峰相继推新，紧抓消费分层逻辑双向拓展 价格带  极米科技：新品RS Pro3 搭载新技术性能优势突出，Z7X 和快乐 星球O3 主打性价比 高端方面：旗舰款 RS Pro3 搭载两大创新技术，助力公司巩固高端 DLP 市场地位。公司于2023 年5 月10 日的春季新品发布会上，发布 Dual Light 超级混光和Eagle-Eye 鹰眼硬件级计算光学两大创新技术， 以及搭载新技术的新款旗舰投影RS Pro3 。RS Pro3 售价9299 元，是 公司首款搭载两大创新技术的投影产品，也是全球首款支持杜比视界 的4k 家用长焦投影，显示效果和体验感超越同价位投影。我们认为， 搭载旗舰款 RS Pro3 有望凭借高色域高亮度低色差等性能优势受到 市场青睐，助力公司进一步巩固高端DLP 市场地位，并成为公司2023 年市场规模和份额增长的重要动力。 图表1：极米科技推出旗舰款新品RS Pro3 极米科技官方微信公众号，方正证券研究所 性价比方面：Z 系列新品Z7X 加量不加价，快乐星球 O3 布局低端 LCD 技术市场。1）DLP 技术：公司于2023 年3 月推出Z7X ，与同 系列上一代产品Z6X Pro 相比，产品定价下降200 元并实现性能优化， 亮度提升的同时新增墙面颜色自适应功能。2）LCD 技术：2023 年4 4 敬请关注文后特别声明与免责条款 家用电器-行业周报 月，公司旗下子品牌快乐星球发布新品O3 投影机，标志着公司正式 布局LCD 技术市场。我们认为，两款新品有望实现以价换量的效果， 通过性价比优势助力公司在DLP 和LCD 市场实现市占率提升。 图表2 ：2023 年3 月至今，极米科技相继推出多款覆盖不同价格段新品 产品名称 极米RS PRO3 投 基本信息 极米Z7X 投影仪 极米H6 4K 投影 影仪 快乐星球O3 投 仪 影仪 价格 3098 元 6949 元 9299 元 1699 元 主机尺寸 210*211*53mm 213*218*143mm 283*224*170mm 229*138*265mm 产品净重 1.3kg 3.04kg 5.15kg 3kg 芯片尺寸 0.33DMD 0.47DMD 0.47DMD - 光源技术 DLP DLP DLP LCD 光学参数 标准分辨率 1920*1080 3840*2160