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DCYX建发江湾翠推广第1页/共153页 两大问题？建发房产在福建厦门品牌已家喻户晓 在上海则默默无闻？如何借助建发江湾翠产品知名度 带动建发房产品牌知名度？第2页/共153页 建发品牌推广叠墅专题策略PART ONEPART TWO第3页/共153页 建发品牌专题推广 背景分析 品牌主题 平面绽放 推广节奏????第4页/共153页 建发品牌专题推广 背景分析 品牌主题 平面绽放 推广节奏????第5页/共153页 ——建发房产—— 打造钻石人生Better quality of life, the perfect embodimentOne bulid one world第6页/共153页 厦门·上东美地漳州·圣地亚哥长沙·西山汇景成都·领域厦门·山水芳邻项目分布于厦门、福州、漳州、上海、长沙、成都、石狮、长乐等地；中国房地产企业50强。六城二十座经典布局 建发房产31年钻石品质漳州·半山墅第7页/共153页 中国地产闽商领军企业第8页/共153页 尊重城市关爱人第9页/共153页 31年如一日，恪守钻石标准造房第10页/共153页 但，建发不仅仅在造房子，更是在打造一种全面品质的钻石人生。钻石人生，是多侧面、多层次、多角度、多内涵第11页/共153页 建发品牌专题推广 背景分析 品牌主题 平面绽放 推广节奏????第12页/共153页 钻石人生……一面是诗意栖息的生态绿洲一面是繁华都市的歌舞升平第13页/共153页 一面是博大宽宏的眼光境界一面是对细微毫厘的品质苛求钻石人生……第14页/共153页 一面是生意场的惊涛骇浪一面是家庭的和睦温馨钻石人生……第15页/共153页 一面是人文荟萃一面是国宾级礼遇钻石人生……第16页/共153页 让人生像钻石那样，每一面都绽放璀璨光芒第17页/共153页 如何让这颗璀璨的钻石嵌入上海滩？第18页/共153页 尊重城市与上海同根生长第19页/共153页 尊重城市与上海交相辉映第20页/共153页 尊重城市与上海同源相汇第21页/共153页 完美生活每一面海上传奇荟萃 建发钻石人生第22页/共153页 建发品牌专题推广 背景分析 品牌主题 平面绽放 推广节奏????第23页/共153页 第24页/共153页 第25页/共153页 第26页/共153页 第27页/共153页 第28页/共153页 第29页/共153页 第30页/共153页 第31页/共153页 第32页/共153页 品牌另稿：与上海关系 与上海对话第33页/共153页 第34页/共153页 第35页/共153页 建发品牌专题推广 背景分析 品牌主题 平面绽放 推广节奏????第36页/共153页 海上传奇荟萃 建发钻石人生完美人生每一面 住宅品牌（打造钻石人生）客户会品牌（体验品质人生）商业品牌（构建繁华）物业品牌（创享品质生活）商业地产品质住宅国宾级物业钻石会体验圈层建发房产品牌架构销售代理（放大价值）整合营销第37页/共153页 一次品质之旅一个年度主题一本品牌手册一场品牌发布会一轮影响力活动五面璀璨第38页/共153页 一个年度主题２０１１钻石品质服务年建发品质 与上海共璀璨完美生活每一面第39页/共153页 建发品质之旅 ——全国精品项目连展邀请老业主、意向客户等到厦门、福州等城市旅游参观，深入展示全国开发实力，加深品牌印象一次品质之旅半山墅汇金国际第40页/共153页 一场品牌发布会暨2011上海新品发布建发钻石会启动第41页/共153页 品牌手册揭幕一本品牌手册与钻石发布会结合，做品牌册揭幕仪式钻?享第42页/共153页 2011钻石高尔夫巡回赛一轮影响力活动第43页/共153页 全国助残日 建发房产“爱心在行动”—关爱残疾人 义购捐赠活动 第44页/共153页 “10001棵绿钻石”计划——捐树建发房产上海森林公益活动 可与上海影响力媒体合作，例如《东方早报》，从侧面宣传建发对自然环境的关爱。传达企业大力提倡生态型品质社区的理想，借势宣传上海江湾翠，原生湿地旁的国际社区。第45页/共153页 “探步中国地产未来”高峰论坛 活动目的：企业“钻石级全方位高端居住解决方案”推广 突出企业高端高标准运营模式对中国居住的指导意义。邀请人员：各大地产媒体/地产学者/政府官员第46页/共153页 短片建议：生活体验展示短片名称：《有一种品质生活叫