CCTV8电视剧频道受众、收视简单介绍.pptVIP

【青春剧苑 】 —老少皆宜青春时尚 剧场特征—— 播出时间：每天17：00—18：50 每天两集 剧目特点： 港台言情剧、社会流行风、时尚青春剧 观众特点：年轻观众于成熟观众共同收看的交流平台 第二十八页，共三十九页。 CCTV-8电视剧频道介绍 第一页，共三十九页。 CCTV-8电视剧频道传播优势 第5—9页 CCTV-8电视剧频道适合投放客户类型 第10—11页 CCTV—8栏目特点及观众特点 第18—38页 CCTV-8有关广告投放评估指标表现 第12—17页 目 录 CCTV-8电视剧频道简介 第3—4页 CCTV-8套播广告资源及刊例价 第39—58页 第二页，共三十九页。 中国最具权威、最专业的电视剧频道，汇聚了最广泛的家庭观众群，是唯一覆盖全国的专业电视剧频道。在全国34个主要城市中，CCTV-8入户率高达90.64%，2008年频道观众规模上升到9亿之多，CCTV-8成为当之无愧的“中国家庭收视第一平台”！ CCTV-8——中国家庭收视第一频道 第三页，共三十九页。 大众化的专业频道，观众规模庞大； 拥有独特和垄断的电视剧资源； 定位家庭，是适合家庭收看的大众化频道； 适合日化、快消、家电等市场庞大的客户选择投放； 品牌忠诚度高，有稳定忠诚的收视人群，媒体影响力大； 1 2 3 4 5 第四页，共三十九页。 CCTV-8电视剧频道传播优势: 高收视、高覆盖，触达最大规模收视群体，有效提振销售额 收视率直接反映了频道或节目吸引观众的规模。在2008年中央电视台各频道全天各时段的平均收视率排名中，CCTV-8排在CCTV-1之后，成为CCTV各专业频道中表现最好的频道！ 覆盖率标志着一个频道可影响观众的范围，覆盖率高则为更多观众收看该频道节目提供了可能，它是电视媒体影响力评估的硬性指标。从2006年至2008年，CCTV-8在全国范围的覆盖率不断扩大。2008年，CCTV-8的总体覆盖率为61.5%，在城市、乡村的覆盖率分别为81%和53%， 80%多的城市观众和半数以上的农村观众可能成为该频道的忠实观众，其影响力之大可见一斑。 1 第五页，共三十九页。 较高的收视率和覆盖率决定CCTV-8能够触及最大规模的收视群体，有效到达企业现有顾客群体和潜在顾客群体，在强化现有顾客购买行为的同时，不断吸引潜在消费者的购买参与，最大限度地扩大企业产品的消费群体，有效提升短期的销售业绩。 全天???? 02：00-26：00 白天???? 06：00-18：00 晚间???? 18：00-24：00 频道 收视率 市场份额 频道 收视率 市场份额 频道 收视率 市场份额 中央 一套 0.70 5.52 中央 一套 0.42 4.85 中央一套 1.86 5.97 中央 八套 0.46 3.66 中央 八套 0.30 3.44 中央八套 1.22 3.91 湖南 卫视 0.35 2.77 中央 五套 0.29 3.27 湖南卫视 0.80 2.56 数据来源：CSM，47城市，10.25-10.31，4岁以上人口 ，2009.8.1-10.31 第六页，共三十九页。 投放家庭电视剧第一频道，抓住家庭消费购买主要决策群 “家”是一个人的根，在中国，“人在家庭”的观念根深蒂固。女性在家庭中占有特殊的地位，她们扮演着“持家”的角色，是家庭消费行为的主要决策者。与人们日常家庭生活密切相关的消费品，通常都是由她们作出购买决策的。因此如何有效传播对消费决策起决定作用的她们，是考虑一个传播平台的重要因素。 与全国卫视相比，CCTV-8的女性观众的比例高达56.1%，比全国平均水平高出116.1%。 投放CCTV-8电视剧频道，能够传播最多的女性受众，进而传播最大的购买决策者群，从而将自己的产品带入到亿万家庭中。 2 第七页，共三十九页。 海量电视剧资源，吸引观众全年持续收视行为； 稳定的收视习惯，带来稳定的品牌传播累积效应 作为央视专业的电视剧频道， CCTV-8拥有巨大的备播剧目库资源，中央电视台每年都通过各种渠道投巨资购买大量电视剧，2004年，中央电视台召开了电视剧产业发展研讨会，邀请了北京、上海等十多家有实力的电视剧制作单位参加，共同研究电视剧产业发展和市场走向，加强沟通，促进合作，力争把市场上的优秀剧目吸收到中央电视台播出。 在全国卫视中，CCTV-8播放电视剧数量最多、首播剧更是第一。这些播放剧目都是经过精心筛选、编排播出的，一般都有很好的收视表现。由于电视剧播放有持续性的特点，观众一旦锁定一