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夏易营销 XIAYI 第一页，共三十八页。 公司高层来源于阿里巴巴、九城、搜狐、4A广告公司，有着丰富的实战经验！2007年起步时，公司靠做医疗、教育行业的SEO/SEM，承接4A广告公司微博营销起家，其实战能力远远超越同行！ 公司服务过大量知名汽车、金融、快消、门户网站、电商品牌SEO、SEM、IWOM等数字营销服务经验，在数字营销领域享有盛誉！ 公司背景 夏易营销（Xiayi Marketing）于2007年由行业内资深互联网人士组成，公司在2009年在北京成立分公司。是国内唯一一家整合SEO/SEM技术与口碑营销创意于一体的网络营销互联网公司。 第二页，共三十八页。 部分电子商务、门户、石化等 部分客户 第三页，共三十八页。 /xiayiwangluo 夏易网络 Contact 地址：上海市淮海中路138号上海广场1503室 第四页，共三十八页。 品牌SEO： 提升品牌在搜索引擎上的声量 夏易公司 王宇阳 第五页，共三十八页。 第六页，共三十八页。 第七页，共三十八页。 营销的三个时代 第八页，共三十八页。 指定的人群，在指定的地方，看到指定的内容。 什么是“品牌SEO” 第九页，共三十八页。 新闻软文 Baidu新闻 Baidu百科 品牌SEO 视频 Baidu知道 Baidu图片 指定的内容，在指定的地方，让指定的人看到。 SNS 问答 第十页，共三十八页。 第十一页，共三十八页。 第十二页，共三十八页。 第十三页，共三十八页。 第十四页，共三十八页。 第十五页，共三十八页。 鼓浪屿style 鼓浪屿大脚 第十六页，共三十八页。 如何让 指定的人群，在指定的地方，看到指定的内容？ 第十七页，共三十八页。 你打算让用户看到什么？ 不同的层面展现给用户 不同用户看到不同内容 百度网页前n页 百度知道 百度图片 百度视频 百度贴吧 指定的位置 根据关键词指数 得出目标客户数量 指定的内容 指定的用户 第十八页，共三十八页。 文案 说什么 定位 对谁说 载体 怎么说 SEO 说的怎样 品牌SEO流程 第十九页，共三十八页。 定位：对谁说 品牌SEO 目标消费群 找到正确的传播对象 寻找并确定品牌卖点 文案：说什么 传播的内容 说出准确的传播内容 不同的受众匹配文案 选择载体：怎么说 传播的方式 找到正确的传播方式 新闻稿还是BBS？ SEO：说的怎么样 传播的效果 说的怎么样？ 话在Baidu的排序 维护 指定的受众，在指定的地方，看到指定的内容，并持续。 品牌SEO流程详解 定位：对谁说 第二十页，共三十八页。 示范：Baidu网页SEO策略 第二十一页，共三十八页。 80% 忠实粉丝类购买者 其他需求用户 20% 定位：对谁说 第二十二页，共三十八页。 软文+排名 企业/产品最新动态 SNS 促销、活动等消费者喜讯 通用词+第三方网站 排名 官网入口 说什么？ 文案：说什么 第二十三页，共三十八页。 SNS互动 baidu知道、tianya问答、Baidu贴吧等第三方口碑宣传品牌。首页出现1-2条相关资讯链接。 官网 官网首页、频道页、论坛等，首页出现2-9条 新闻稿 通过第三方权威口吻，告知用户品牌内涵，首页出现约1-2条。 载体：怎么说 第二十四页，共三十八页。 STEP 2 卖点拟定 STEP 1 内容 策划 STEP3 选择 平台 STEP4 真实互动 STEP5 SEO 排名 STEP6 监测 反馈 口碑SEO 六步曲 第二十五页，共三十八页。 Baidu知道SEO策略 第二十六页，共三十八页。 70% 7% 3% 80% 10% 售前/售后咨询 求职者 定位：对谁说 竞争对手/自己人 第二十七页，共三十八页。