媒体计划书的写作.pptx

;媒体计划书写作;规范：;一、媒体计划书的组成要素及编写流程 （一）标题、概要和目录 （二）背景与环境分析 1.市场形势和产品的历史及现状 2.与媒体相关的营销目标和策略 3.竞争对手的广告媒体综合运用的情况;（三）媒体目标;（四）媒体策略;（五）媒体计划细节和说明;6.显示每一个媒体总体费用、每个月使用次数、花费以及每月全部费用 7.对于目标受众，采用年度流程表显示载具和每个星期插播率、到达率、频次及每月费用 8.每年总体费用 9.其他对购买者制定计划有帮助的数据 ;媒介投放计划 媒介投放预算表 ;深度合作媒体： 《时尚先生》－杂志 软文投放 大片拍摄计划 07秋冬、08春夏服装大片拍摄。07秋冬选择8月中旬、在云南丽江玉龙雪山拍摄、08春夏选择11月中旬在海南（暂定）拍摄。作为回报，将07秋冬大片在10月刊出2P、08春夏大片在2月刊出2P（如果单次拍片整体费用超过10万，将再赠送1P的大片。费用包含两个部分：人员基本费用＋外景差旅费） 资讯计划 凡凯安斯公关活动，可随时上资讯。 单品拍摄计划 月推产品随时提供给编辑，随机拍摄搭配板块 硬广投放 08年1月1日、5月1日投放前页形象广告;深度合作媒体： 《完全城市生活》－周报 软文投放 两大主题强势传播（8-10P） 第一主题：雅酷明星与每月时尚搭配（完全雅酷明星秀、雅酷男人风尚潮） 第二主题：crossover创意生活秀与每月服饰搭配 资讯类（2－4P） 凡凯安斯公关活动、新店开业、新品上市、促销信息，可随时上资讯（软性宣传）。 硬广投放（5P） 07年7月11日、9月26日、12月19日 08年1月30日、4月30日投放A叠内页形象广告;中度合作媒体（行业媒体）： 《国际服装动态（男士版）》－双月刊 软文投放 配合硬广，拍摄服装大片（8-10P），支付人员基本费用 配合硬广，拍摄产品搭配（4P），支付人员基本费用 资讯类 凡凯安斯公关活动、新店开业、发布会信息，可随时上资讯（软性宣传）。 硬广投放（2P） 07年10月5日 08年4月5日投放目录旁页形象广告;中度合作媒体（行业媒体）： 《中国服饰报》－周报 软文投放 深度稿：配合硬广，1/2P软文（共1.5P） 资讯类 凡凯安斯公关活动、新店开业、发布会信息，可每月上1次资讯（软性宣传）。 硬广投放（3P） 07年10月中旬 08年3月14日北博会专刊 08年5月上旬 投放内页整版形象广告;中度合作媒体（行业媒体）： 《服装时报》－周报 软文投放 栏目冠名：时间为07年7月－08年6月，主要目的是为了树立凯安斯的行业地位，发布关于“快时尚” “IT化管理”等方面的企业信息，并通过媒体影响来引起社会和业界的关注。并配送10月19日A6生活方式半版广告。 软文配赠：07年10月19日1/2版软文宣传 资讯类 凡凯安斯公关活动、新店开业、发布会信息，可上资讯板块（软性宣传）。 硬广投放（1/2P） 08年3月14日北博会专刊 投放A4半版形象广告;广度合作媒体（时尚媒体）： 《男人装》 《men’s uno》 《Socool》 《Mａｘｉｍ（风度）》《周末画报》 软文投放 单品拍摄：维护好跟媒体的关系、主动寄送服装或现金抵用券给媒体，增加产品曝光机会。 赞助活动：媒体主办的活动积极参与（最好是服装赞助，如需现金，临时申请） 资讯类 凡凯安斯公关活动、新店开业、发布会信息，可上资讯板块（软性宣传）。 ;广度合作媒体（时尚媒体）： 《时尚芭莎男士版》《大都市（男人版）》《商界时尚》《瑞丽时尚先锋》《时尚健康男士版》《新视线》 网络：新浪、中国服装网、中国服装时尚网、 中国品牌服装网 软文投放 资讯类 凡凯安斯公关活动、新店开业、发布会信息，可上资讯板块。 ;平台;媒体平台;