广告创意内涵.pptVIP

? 第三十一页，共八十页。 ? 3．广告创意要以新颖独特为生命 广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。 第三十二页，共八十页。 ? 当人们都有选用年轻、貌美的小姐作模特，而有人却选用一个老太太，结果却“异军突起”轰动了展厅。当人们都有在为歌星演出掏腰包时，。某些企业却拒绝歌星的要求，将款献给希望工程，结果使企业的威望和影响大大提高。 儿童感冒药“咳定”的广告既没有产品、包装、商标，也没有成分和惊醒人的铁锤，只有一个黑漆漆的画面，有对正在睡觉的夫妇，被小孩的咳嗽吵醒了，几句简单的对话：“约翰，是比利在咳嗽吗？”，“起来喂他吃咳定。” 第三十三页，共八十页。 ? 法国的一则席梦思床垫不营造浪漫，为了突出产品健康安全而在广告中展示了一个瞪着眼睛的毛毛虫，它的旁白是：“也许，这只喜欢温暖的毛毛虫，今天就要与您共眠呢？” 第三十四页，共八十页。 ? 对传统的颠覆要打破思维定式。例如，洗发水广告是否就一定要有美女长发飘飘？汤圆、月饼的广告就都得是“合家团圆”？礼品定位非要手拎礼品、满脸堆笑地送来送去？ 第三十五页，共八十页。 ? 伊卡璐洗发精的一则广告就是背离传统的典范。一般洗发水的定位都是使用后的效果：美丽、健康的秀发。但伊卡璐独辟蹊径，开发出