市场营销概论之分析营销系统与环境.pptxVIP

第2讲 分析营销系统与环境;2.1 营销系统及构成;核心营销系统和供应链;内部管理体制;企业;外部营销环境;2.2 分析内部营销环境;营销是“一般职能”;营销是“较重要的职能”;;顾客;;;;高质量的环境 （员工满意）;;2.3.1 供应商;2.3.2 营销中介单位;分析营销中介单位;企业;2.3.4 竞争者;营销过程经常遇到的三种竞争—— 产品销路的竞争； 生产资源的竞争； 营销中介的竞争。 三种类型的竞争者—— 强竞争者与弱竞争者； 近竞争者和远竞争者； “好”竞争者与“坏”竞争者。 ;保护环境，就业机会;;2.4.1 人口环境;2.4.2 经济环境;分析购买力;收入构成;影响支出的因素;储蓄与信贷;2.4.3 物质（自然）环境;基础建设——包括能源供应、交通运输和通讯条件，商业网点的发展等。 环境保护——工业化一方面创造了丰富的物质财富，另一方面是森林大面积砍伐，工业废气、废液、废渣大范围污染大地、海洋和空气。 水土流失，土地沙漠化，酸雨的侵袭，食品中添加剂超量等，都威胁人类健康和社会发展。;2.4.4 技术环境;2.4.5 政治环境;法令、法规、政策和政府行为;2.4.6 文化环境;谢 谢