市场调查报告概述.pptxVIP

第四章 经济报告文书;Page ? 2;第一节 调查报告的分类以及特点;一、市场调查报告的概念;二、市场调查报告作用;三、市场调查报告的分类;;;（4） 市场营销调查报告 主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。 产品调查主要有了解市场上新产品开发的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段等。 价格调查主要有了解消费者对价格的接受情况，对价格策略的反应等。 渠道调查主要包括了解渠道的结构、中间商的情况、消费者对中间商的满意情况等。 促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等。 ; （5） 市场竞争情况调查报告 市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析，了解同类企业的产品、价格等方面的情况，他们采取了什么竞争手段和策略，做到知己知彼，通过调查帮助企业确定企业的竞争策略 。 l）竞争对手基本情况的调查。 2）竞争对手的竞争力调查。 3）竞争对手发展新产品的动向调查。 4）潜在竞争对手的调查。 ;第二节 市场调查报告的写作;单击此处添加标题;Page ? 13;一、选题和准备阶段; 调查方法多种多样，各自有不同的优缺点，选择合适的调查方法是调查的关键。 主要方法有：问卷调查法、实地考察法、抽样调查法、文案调查法、神秘购物法等。 ;（一）调查方法类别;（3）抽样调查法 是从研究总体中抽取部分对象进行调查。 （4）案例调查法 又称典型调查法，即通过典型的案例来进行调查，以掌握规律，提高认识。 ;（5）文案调查法 它是指搜集、取得并利用现有（指本部门的、或其他部门的）的有关资料，对某一专题进行研究的一种专项调查形式。也称二手资料应用。;（二）调查方法的比较; 又称调查表或询问表，是以问题的形式系统地记载调查内容的一种印件。 设计问卷，是询问调查的关键。完美的问卷必须具备两个功能，即能将问题传达给被问的人和使被问者乐于回答。;1、问卷设计的原则;2、问卷题型的设置;3、问卷的发放与回收;;;; 在问卷发出后，要采取适当的时间和方法回收问卷，确保回收率达95%以上之后进入调查资料的整理和分析阶段，收集好已填写的调查表后，由调查人员对调查表进行逐份检查，剔除不合格的调查表，然后将合格调查表统一编号，以便于调查数据的统计。;三、研究阶段;四、调查报告的拟写; 市场调查报告是市场调查研究成果的集中体现，其撰写的好坏将直接影响到整个市场调查研究工作的成果质量。 把调查研究的结果写成调查报告，这标志调查研究的结束。没有调查报告的产生，就无法体现调查的目的，无法反映调查的结果，也不可能发挥调查报告所具有的指导作用。;（一）标题;;（二）调查报告的前言;; ;主体由三部分组成;;市场调查和预测报告的共同点;;;市场调查和预测报告的不同点;;;三、文体基本格式训练 阅读下面这则市场预测报告，完成下面问题。 目前，中国中药一直以食品、营养品、食品添加剂等形式对欧盟出口。这种出口形式风险很大，一旦欧盟海关从严管理，中药出口即会受影响。据了解，欧盟是世界上最大的植物药市场，年销售额上百亿欧元，占世界植物药市场份额的40％以上。 《欧盟传统草药法》规定，到2011年4月后，草药销售将受到严格的管理。进口到欧盟的中药需证明在欧盟成员国应用达15年以上，同时证明在第三国（如中国）应用30年以上，才能正式注册，且中药的成分中只能包含植物和几种矿物。但我国中药则包括植物药、动物药和矿物。 调研报告指出，长期以来，几乎所有中药进入欧盟都无法以药品形式通关。但因欧盟市场的需求，其海关持“睁只眼、闭只眼”的默许态度。因此，中药对欧盟出口处于既不合法，也不违法的灰色地带。这种宽松态度在客观上使我国中药出口获得了一定生存发展空间，中药输欧盟稳步增长，也促成了中医药在欧洲的