广告策划电子商务品牌规划.ppt

广告策划电子商务品牌规划;—— 写在前面 ——;—— 品牌名建议 ——;手机工厂;理由： 1、大地电子商务基于手机而进行，因此手机工厂直截了当告知受众，买手机到手机工厂， 而且很容易形成消费趋向，从另一个方面也可以说明竞争对手都不是专业，唯独手机工厂;告诉消费者什么？;Intel: 给电脑一颗奔腾的 芯;华为:;中联重科: 至诚 致远; 当用户选择的不仅仅是产品 当用户售卖的不仅仅是产品;品牌是用户对产品的整体感受： 个性 信任 可靠 信心 朋友 地位 共享经验 ;第一部分：南瓜网品牌规划目的 第二部分：南瓜网品牌远景规划 第三部分：南瓜网品牌竞争策略 第四部分: 南瓜网品牌规划 第五部分: 南瓜网品牌传播 第六部分：南瓜网品牌管理 第七部分：南瓜网品牌规划简报;第一部分：南瓜网品牌规划目的 第二部分：南瓜网品牌远景规划 第三部分：南瓜网品牌竞争策略 第四部分: 南瓜网品牌规划 第五部分: 南瓜网品牌传播 第六部分：南瓜网品牌管理 第七部分：南瓜网品牌规划简报;品牌规划就是为品牌立法，为品牌建立标准； 价值标准 形象标准 文化标准 关系法则 个性法则 传播法则;;一、产品规划： 根据大地通讯集团能提供给电子商务的资源状况和内部优势结合当前的市场现状、竞争现状、用户群体的定位和确定目标用户群体,并最大限度的满足其需求.; 南瓜网的品牌规划的目的在于，合理规划企业品牌与线上品牌的关系，挖掘和创建出电子商务独特品牌主张，并以此为基础初步建立品牌与客户之间的关系，建立南瓜网品牌在客户内心中的独特位置，提练出品牌传播的广告语，建立南瓜网品牌法则，规划出南瓜网的品牌蓝图，形成品牌的精髓，为品牌的传播推广树立标准。;;2、从三个方面对品牌目标进行分解; 在充分认识公司内外环境、问题与挑战、优势与劣势、机会与威胁的基础上，对南瓜网品牌进行系统的规划，指导公司的品牌建设。;第一部分：南瓜网品牌规划目的 第二部分：南瓜网品牌远景规划 第三部分：南瓜网品牌竞争策略 第四部分: 南瓜网品牌规划 第五部分: 南瓜网品牌传播 第六部分：南瓜网品??管理 第七部分：南瓜网品牌规划简报; 品牌愿景 品牌目标 品牌规模;未来的南瓜网品牌;未来的南瓜网品牌;南瓜网业务发展战略;顾客关系;第一部分：南瓜网品牌规划目的 第二部分：南瓜网品牌远景规划 第三部分：南瓜网品牌竞争策略 第四部分: 南瓜网品牌规划 第五部分: 南瓜网品牌传播 第六部分：南瓜网品牌管理 第七部分：南瓜网品牌规划简报;公司的总体战略选择考虑的因素：对市场环境的充分认识，结合公司的资源与能力是公司制定新战略的前提。;;南瓜网品牌竞争战略选择：鉴于当前的市场结构，公司应该在市场竞争上采取挑战者策略。;天极网;手机电子商务成功关键点;竞争现状分析;竞争现状分析;竞争现状分析;经营战略阶段性目标;竞争分析结论; 制定清晰的品牌策略. 明确的品牌定位和精准的品牌内涵. 通过品牌差异化表达品牌内涵,推动品牌的用户认同度. 集中,持续的品牌推广和品牌传播. 严格有序的品牌管理.;第一部分：南瓜网品牌规划目的 第二部分：南瓜网品牌远景规划 第三部分：南瓜网品牌竞争策略 第四部分: 南瓜网品牌规划 第五部分: 南瓜网品牌传播 第六部分：南瓜网品牌管理 第七部分：南瓜网品牌规划简报;南瓜网品牌规划; 在充满竞争的市场上，充斥着各色各样的品牌。对于一个品牌来说，最好的抵御威胁的方法，就是建立起自己的品牌特征。;;;;世界著名IT业品牌IBM;;IBM（国际商用机器公司） 》 形象联想——e-Business电子商务 》使用心理感受——IT行业的技术领袖 》品牌传播时间——接近10年;总结： 　一向宣扬“拥有体验”的ＩＢＭ正在通过品牌力量对抗着戴尔低价攻势。???? 试想一下，一个从豪华车里走出来的拎着电脑包的高级白领，或者是一个在高尔夫球场边上网的绅士，他们最有可能用什么牌子的电脑，ＩＢＭ还是戴尔？???? 这正是ＩＢＭ的销售人员经常津津乐道向客户描述的场面。在面对戴尔咄咄逼人的价格攻势面前，ＩＢＭ正在通过创造一种“拥有体验”来区分自己与其他电脑，特别是戴尔。 一个浓墨价值，一个重彩价格。 ;案例2：IBM的品牌规划;南瓜网品牌该如何塑造自己的品牌特征？;确立南瓜网品牌定位 发掘南瓜网品牌核心价值 提炼南瓜网的品牌主张 建立南瓜网品牌个性形象 品牌主形象 品牌传播语 品牌金字塔;　何谓品牌定位？ 　所谓品牌定位就是使所有的品牌在顾客心智中占领一个有力的位置或取得一个无可替代的位置。 　它是市场细分、目标市场选择活动的延续与发展，如果说前者是站在企业的角度来选