上海初禾广告-中海（苏州）整合推广案.pptx

中海苏州品牌 传播思考 及 核心建议OSS初禾【上海总部】.重 器 情 深 目/次C o n t e n t s序 言思 考应 用视 觉PrefaceThought MethodVision demoO一O二O三O四 OS S Po w er Po in t序 言我们认为 今年品牌工作策略重点应该FOCUS两处 — 1 .品牌传播 跳出“ 宏大表达” 范式， 在公众层面展开良好互动2 .助力“ 上” 系营销 除了项目广告的产品力宣传外， 为目标高端客户优越感, 制造感性触发点 思 考ThoughtO 二 OS S Po w er Po in t基 调 / 对 象 / 主 张PR传播思考 OS S Po w er Po in t国 家 / 城 市 / 条 线 / 项 目发声结合部设计 应 用MethodO 三 A家 国 大 爱（ P R 启 动 ） 传 播 示 意系 列 稿 B示 爱 城 市 c a m p a i g n 苏州是中国第二大移民城市苏州没有陌生人让来自五湖四海世界各地的人和睦而居才是这座城市最伟大的地方 传 播 示 意系 列 稿 破 圈 引 爆大 C A M P A I G N抖音、朋友圈等视频平台TVC C大 品 牌 策 略 下 多 条 线 闭 合 发 声 在 集中资源打造的传播资产 —《时间的 海》 、《时间的 作品》之后 当有续章2.另外 和不负等待今年交房的目标也会有很多默契的结合及演绎空间 传 播 示 意系 列 稿 成就了溯本清源成就了孩子童梦的初心成就了活力自然下的万物生成就了时代有关美好的万种猜想因為与你， 所以 叱咤风云。@ 日 清 設 計 @ 美 地 園 林 @ 视频公司小 熊 @ 建 築 團 隊@ ***@ ***中 國 . . . . . .( 曾 與 中 海 並 肩 作 戰 的 合 作 方 們 。 。 ) D“ 上 “ 系 助 攻 专 项 广 告 战 役 设 计 OS S Po w er Po in t侧 重 上 系 新 推传播主题 OS S Po w er Po in t新 老营销助力专项CAMPAIGN 1助力方向：TOP系新客专属优越感感知提升计划 2助力方向：TOP系老业主圈层驱动 上 字 T O P 系 业 主 圈 层 意 识 和 利 益 关 联 度 强要 主 动 引 导 创 造 开 发 商 平 台 价 值P S .星 河 湾 战 术 传 播 示 意 系 列 稿以 老 业 主 为 话 语 人 物 ， 情 感 相 通 一 天 里 我 们 会 照 常 碰 面聊聊家用咖啡豆 还是牙买加的最好 继续上次意犹未尽的 中国金融走势 最后1 .创作过程中也有一些其他的专项构想， 考虑到推广费用， 优先级等因素， 暂隐去不表2 .品牌提案最重要是对 传播框架 和 核心事件构想 是否有共识，若有幸合作， 每一个专项都值得结合资源条件， 双方再作细化、丰富与提升 视 觉 示 意Vision demoO四 o p t i o n1 o p t i o n2 ORIGINAL SEED CULTURAL DIFFUSION CO.,LTDContact OSSRoom 513, Lane 1189 , Wuzhong Rd FAX.02152901629 / Email. oss_sh@126.com感 謝