文化科技产品接受意愿的整合模型研究-以电子书阅读器为例.docxVIP

? ? ? ? ? 文化科技产品接受意愿的整合模型研究 以电子书阅读器为例 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 引言 随着时代的进步，消费理念在不断改变，传统文化产品已不能满足人们多元的消费需求，亟待提升以顺应新时期的消费潮流。在网络信息技术和数字技术快速发展的今天，文化与科技的融合趋势正日渐凸显，成为当今中国文化创意产业发展的一种新模式和新趋势。在这一趋势下，网络游戏、手机动漫、科技演艺、电子图书等文化科技新业态层出不穷，各种文化科技产品得到了广大消费者的青睐，获得了极大的成功（如3D电影《阿凡达》曾一度刷新票房纪录）。这种成功缘于在文化内涵的基础上融入现代科技的表现形式，以及对趋势的精确把握和对市场的深刻理解。当前，文化与科技的融合已经延伸到文化产业的各个领域，文化科技产品的形式日趋多样化。尽管如此，目前成功的文化科技产品却为数不多。究其原因，影响文化科技产品接受意愿的因素越来越复杂，选择哪些文化、融入什么科技都会直接影响文化科技产品的成败。 为探究文化科技产品接受意愿的影响因素，本文整合了技术接受模型（Technology Acceptance Model，TAM）、理性行为模型（Theory of Reasoned Action，TRA）和任务技术匹配模型（Task-Technology Fit，TTF），将这三个模型的优势互补以构建