文化产业竞争模式、产品差异性和市场壁垒-基于市场结构理论的研究.docxVIP

? ? ? ? ? 文化产业竞争模式、产品差异性和市场壁垒 基于市场结构理论的研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 引言 对一个产业的分析和研究，主要是探讨产业内部的竞争和垄断关系，即产业市场结构。张伯伦、罗宾逊夫人提出垄断竞争理论，根据不同产业的市场垄断与竞争程度，将产业市场结构区分为四种基本类型：完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断。决定市场结构的主要因素是市场集中度、产品差异和进入壁垒。 文化产业市场是一般产业市场的特殊形态，作为文化产业的空间存在形态，其市场结构也主要体现在文化产业竞争模式、产品差异性和市场进入壁垒三个方面。 一 文化产业竞争模式 根据文化产业链，从上游产业到下游产业，企业的规模呈递减趋势，企业的数量呈递增趋势，企业创意生成的频率和浓度呈递减趋势，整个文化产业竞争强度依次增强，呈现出完全垄断、寡头垄断、垄断竞争和完全竞争的竞争模式，并且以寡头垄断和垄断竞争为主要竞争模式。 （一）完全垄断和寡头垄断模式 文化产业中的出版、报刊、电影、广播电视是传统的四大传媒，从我国的情况来看，这些企业的形成多为原创类事业单位企业化，普遍具有规模大和国家垄断经营的特点，很多单位还属于国家严格控制的事业单位。另外，很多非事业单位的原创类创意企业长期实行集团化经营，经营规模庞大，资金实力雄厚，很多都是当地的龙头企业，这不是一般民营企业可以进