高校品牌形象差异化构建的切入点分析.docxVIP

高校品牌形象差异化构建的切入点分析 摘 要：高校品牌形象要想形成良性循环、持续发展并在教育竞争中脱颖而出就要在差异化构建上面多下功夫。因此，不同的高校要根据自身实际确定不同的品牌形象差异化构建方向。深入分析探究高校品牌形象的差异化构建差异化构建的切入点是重中之重。 关键词：高校品牌形象;差异化 一、构建过硬的教育质量 产品过硬的质量才是品牌形象的生命源泉，所以，教育质量就是高校品牌形象的生命，高校高质量的教育、教学、管理服务就是高校品牌形象的本质。高校的教育需求可以通过优质的教育质量来满足，同时达到学生的求知需要，满足家长对高校的期望，进而扩大高校品牌形象的辐射度。 赵剑民先生曾研究表示：首先，社会的需要与受教育者的需要是教育质量基本出发点，没有了这些需求，教育活动就无从而谈，更不用谈教育的质量;其次，教育质量表现为教育者通过教育内容、方法、过程等对受教育者的需要进行满足，教育者对社会的需要及对受教育者的需要的理解和掌握程度决定了满足的程度，以及就此提供的教育内容、教育过程、教育方法对受教育者的需要、特性的适应和满足程度;最后，教育质量的评价要由教育者、受教育者和使用者（用人单位、社会）来进行，决定性的主体是受教育者和使用者。总之，数量的积累不是教育质量，而是教育行为满足受教育者发展诉求。 二、构建浓厚的校园文化 高校校园文化是高校主体在长时间的教育实践活动中形成的、共同认可的价值