数字改变未来-数字新媒体如何影响未来营销传播.docxVIP

? ? ? ? ? 数字改变未来 数字新媒体如何影响未来营销传播 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中国从计划经济到市场经济的转变已然历经三十年，这三十年中，中国社会急剧转型，中国消费者的消费行为及媒体接触习惯悄然发生着惊人的裂变；而媒体也在技术推动力、消费者需求改变的压力下，向着数字新媒体时代拔足狂奔，并同时进一步推动着消费群体的裂变异动。显然，只有把握了这一时代脉搏，才能在时代发展中为自己获取更多的机遇与空间。概括而言，值得业界共同分享的观点主要有以下几点： 一 数字新媒体对消费者异动的迎合及推动 随着经济的发展、人民物质生活日益丰富，曾经在中国老百姓消费发展史进程中以高度趋同性消费为特征，占据主导地位的大众消费正分崩离析、逐步瓦解，取而代之的是小众化、碎片化消费[1]。但在“碎片化”的同时，部分消费者又会因为价值观、行为方式、消费需求等层面的近似而重新聚合，再次形成规模化的消费市场。事实上，在大众消费分化的过程中已经蕴含着重新聚合的可能与趋势。原因之一是因为聚合本身就是消费者内心的需求——既不想随大流，又希望有归属感，分与聚本来就是一个辩证统一体，分化的同时就意味着聚合。这正如小众和大众，也是一个相对的概念。 消费者内心的需求是推动消费者异动的内部动因，数字新媒体的发展则迎合并推动了消费者的分化和重聚的进程，为消费者社会参与和自我表达意识