我国汽车广告主营销传播活动报告.docxVIP

? ? ? ? ? 我国汽车广告主营销传播活动报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 中国汽车行业进入低速增长阶段，消费者争夺战日趋激烈 自2015年以来，中国汽车行业面临常态化的个位数增长，经历过前期快速发展和政策激励，汽车销量增速逐渐放缓，不复几年前爆发式增长的蔚然景象。2016年3月和4月新车发布均超过40款，为增速持续放缓的汽车市场带来更加激烈的竞争压力。而经销商库存指数偏高，反映出汽车行业的销售压力较大。在这样的市场环境下，争夺消费者、拉动市场需求成为各大车企争相发力的焦点。 （一）乘用车产量销量双双上扬 1.SUV车型逐步蚕食轿车市场份额，新能源汽车发展迅猛 尽管在汽车销量增速放缓、市场竞争激烈的大背景下，整体市场的低迷并不意味着所有细分市场都无所作为。2015年中国乘用车销量首次超过2000万量，这为低速增长的中国汽车市场注入了一针强心剂。其中同比增长最为明显的是SUV车型，销量为622.03万辆，同比增长49.65%。SUV车型的热销的原因大致可以归结为以下两点：第一，从产品角度来看，虽然同配置情况下SUV车型售价要略高于轿车，但是前者空间的拓展性高且通过性强的特点更加符合中国家庭的产品诉求；第二，从用户消费习惯来看，很大一部分的消费者将SUV作为自己的第二辆乃至第三辆车。受制于之前SUV车型选择少、普及水平不高的不利因素，