我国期刊产业发展回顾与展望.docxVIP

? ? ? ? ? 2006～2007年我国期刊产业发展回顾与展望 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 与网络业的全线飘红，电视业的胜利凯歌，广播业的逆市上扬和报业的“拐点”争议相比，2006年的中国期刊业则显得相对平静，期刊广告和发行收入继续高速增长，期刊产业整体呈稳健发展的良好态势。当然，面对新媒体的冲击，数字技术的快速普及，中国期刊业也面临着更为惨烈的竞争环境，内容提升和战略调整是2006～2007年期刊业的两大主题。 一 2006年中国期刊产业发展的总体概况 2006年我国期刊业获得了稳步增长，不同类型期刊的运作模式日益成熟，公益性期刊和经营性期刊都取得了长足发展，非时政类期刊的产业属性进一步凸显。据新闻出版总署计财司统计，2006年全国共出版期刊9386种，总印数28.5亿册，总印张134.7亿印张，定价总金额140亿元，如果再加上广告、会展等收入，期刊产业已经具备了相当的经济规模。可以说，期刊业已经发展成为一个拥有较强思想舆论引导能力、文化信息传播能力、社会资源聚合能力和文化市场开拓能力的重要文化事业和产业形态。 2006年，中国报业广告增幅仍然低于同期GDP增长率，因而各种关于报业的“寒冬论”、“拐点说”等不绝于耳。相对而言，2006年期刊广告发展形势较好。杂志广告的增长幅度明显高于报纸，2006年杂志同比增长20.64%，远远高于