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? ? ? ? ? 文化产业与文化市场经济机制发展之探讨 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 文化产业之特质与范畴 文化工业源自德国法兰克福学派的学者狄奥多·阿多诺（Adorno）及马克斯·霍克海默（Horkhemier）等人提出的概念，他们的理论主张主要是用来批判资本主义社会下大众文化的商品化及标准化问题。Adorno和Horkhemier（1944）对大众文化商品化及标准化讨论的观点，均在其所著《启蒙辩证法》一书中，他们主要认为文化工业是从上向下“有意识地结合其消费者”的一种社会过程。因此，后来Adorno用“文化工业”这个词来描述文化事件和产品对社会的影响。Adorno相信文化工业对消费者有操纵的作用，虽然这个操纵作用并不是有目的的、受控制的、有方向性的呈现，但仍会有一种潜伏的内涵作用。 虽然文化工业的潜伏操纵对整个社会会产生巨大影响，但Adorno认为这个操纵作用通常会导致两种结果：①消费者被文化工业退化，成了单纯文化消费者情况；②文化工业向其消费者提供大量的、通俗的、表面无意义的文化事物与符号。 过去20年的文化产业发展大多跟随文化工业的脚步，强调大量生产与标准化。许多学者认为文化应该是具备大众都消费得起、大众贴近的特质，因此他们主张文化大众化的重要性，这也顺势造就了文化工业侵袭全球，这点其实可以从美国许多的文化产业中窥知，如美国电