品牌策划与管理.pptxVIP

品牌策划与管理;第一章：品牌概论;;第4页/共52页;;2010“世界品牌500强”;品牌概论;品牌的含义;;;;我国学者对品牌的界定;;品牌定义分析;;;;品牌的构成要素;品牌名称的分类;;隐性要素;中国市场衡量品牌个性5类66个维度;品牌的特征;可口可乐配方改动的失败;品牌的价值;世界品牌的发展;西方国家品牌的产生与发展;２０世纪初期的品牌发展;２０世纪中后期的品牌发展;我国品牌的发展历史;我国一些行业的著名品牌;;第二节　品牌的形态和层次;３、按照消费层次分类：;４、根据品牌所包容的产品数量分类;６、按照品牌产品的生命周期分类;７、按行业不同分类：;８、根据产品的用途;品牌的层次;３、满足消费者需求层次;;第三节　品牌与消费者行为;消费者的购买行为;消费者购买行为的类型;消费者购买行为的一般模式;品牌认知;;品牌忠诚的层次;提高品牌忠诚度的方法;;;感谢观看！