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中华商标协会品牌影响力专委会 世研指数
研究报告
2022 年全屋定制品牌影响力指数
中
华
2022 年12 月
商
标
协
会
品
牌
影
响
中华商标协会品牌影响力专委会
力
世研指数
专
委
会
目录
一、研究背景2
二、全屋定制品牌影响力指数研究体系3
1、品牌影响力理论概念3
2、指数模型与指标体系3
A 、竞争力指数 4
B、心智指数 5
C、传播力指数 5
3、数据采集与测算方法6
3.1 数据渠道及采信来源 6
3.2 统计时间范围7
3.3 测算方法说明7
三、全屋定制品牌影响力指数得分与排名8
四、全屋定制行业发展分析10
1、定制家居演变历程10
2、上市公司竞争力优势明显，跨界选手群雄四起10
2.1 “战略布局+数字化转型”，强化头部企业竞争力10
2.2 泛家居强手跨界入局，跑马圈地均有斩获 12
3、定制家居理念普及，品牌心智较为分散12
3.1 品牌心智较为分散，品质与服务是选购重点 13
3.2 四大维权问题突出，负面舆情伤害消费信心 14
3.3 绿色环保理念，品牌应担当“科普者”角色15
4 、品牌影响力建设，本质是重视与消费者的沟通17
五、结语19
「2022 全屋定制品牌影响力指数」课题组20
2022 年全屋定制品牌影响力指数·研究报告 1
一、研究背景
2022 年8 月，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总
局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，提出到2025 年，家居产业
创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求
牵引供给的更高水平良性循环。反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性
化定制比例稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业
态加快发展。
家居产业相关政策的及时出台与家居定制化趋势有密切关系，体现在需求
侧与供给侧的双向发力：1、定制家居消费端需求日益凸显。随着消费水平与审
美标准的提高，消费者对居住环境的美观舒适、环保安全、智能功能等方面关
注度逐步提升，自己主导全盘装修的方式既劳心劳力且美观程度参差。2、供给
端的企业发展需求。家居类产品消费频次低，单品类市场空间有限，扩张品类
成为众多家居企业经营发展的有效途径。定制模式迎合了消费趋势，而全屋套
餐能最大程度覆盖多种类产品，利于充分利用有效客流、提高客单价。同时，
提高规模化生产优势、在生产端降低成本，从而整体提升企业盈利能力。
市场蓬勃
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