企业品牌网络新媒体推广方案.pdfVIP

企业品牌新媒体推广方案 全文10页，共4700字 20XX年X月X 日 第1页/共10页 目录 企业品牌新媒体推广方案 - 1 - 一、新媒体推广战略 - 3 - 1、明确制定在不同阶段的推广主题- 3 - 2 、找准市场的切合点- 3 - 3、选择精准传播与大众传播的平台- 3 - 4 、信息准确、表现形式多样化- 3 - 5、解决体验和信息互动- 4 - 二、新媒体推广策略 - 4 - 1、内容制作- 4 - 2 、工具开发- 4 - 3、传播策略及渠道- 5 - 4 、数据管理- 5 - 5、舆情监控- 5 - 三、推广的内容及细则 - 5 - 第一阶段- 5 - 第二阶段- 7 - 第三阶段- 8 - 新媒体推广方案 2021年一个品牌，除了建立完整的体验通道之外，全面深入的概念 诠释和传播是推广的关键。 根据企业的主要目标（全国性）市场和用户获取信息的主要通道 析，以移动终端为载体的自媒体和以 PC 端为端口的互联网媒体（合称 新媒体）无疑是其重要的推广方式。基于此，就企业新媒体推广方面作 出如下剖析，并提出概念性解决方案。 第2页/共10页 一、新媒体推广战略 当前，网络信息处于一种极度泛滥的趋势，但信息传播的时效性并 不强，究其原因主要有三点：1、信息无法精确的传播给目标受众；2、 信息的二次传播不足；3、推广内容转化率不足。以此为矛盾点，就其新 媒体推广战略做如下制定。 1、明确制定在不同阶段的推广主题——以企业的现状和市场环境分 析为依据，其新媒体推广大致分为概念输出、价值体现、信息转化三个 阶段；概念输出主要包含与企业相关背景、概念、特点、企业品牌等；价 值体现主要产品的系统方案，价值，社会价值，家庭价值等，高度呈现 企业在该领域中的技术领先，优先的解决方案。品牌转化则主要集中发 力让产品（服务）信息通过与用户的需求的结合，将信息转化成价值。 2、找准市场的切合点——产业在当下话题影响力，与品类相关的产 品和服务层出不穷，需求是企业最主要的市场切合点；其次，产品的形 式和效果区别于其产业的特点和优势，是其市场推广的切合点，多种形 式的挖掘和完整传播市场切合点是推广的关键。 3、选择精准传播与大众传播的平台——新媒体与传统媒体一样，都 存在目标受众和大众受众，针对目标受众和大众受众的传播方式和通道 也存在较大的不同，根据企业的市场定位和市场的切合点，以及自媒体 和互联网媒体在传播信息上的不同特点，规划其内容、形式、和平台。 自媒体平台以微信、微博、今日头条等平台为主，针对目标受众传播其 行业背景、专业知识、解决方案等专业信息。互联网媒体以内容源网站 和行业网站、用户类网站、及时通讯类工具等为主要平台，以IM推广， 软文推广，论坛推广，问答推广，百科推广等形式针对大众传播。 4、信息准确、表现形式多样化——准确掌握针对社会新闻、行业、 用户三个不同传播对象的信息要素（新闻爆点、行业权威、用户知识）， 第3页/共10页 以图像，文字，视频的形式集中通过产品、服务、技术、事件、活动、 物等多维度立体的呈现企业相关信息、品牌形象、综合价值。 5、解决体验和信息互动——此处所涉及的体验是指将体验感观（以 文字、图像、视频形式呈现）供受众理解。互动关系到信息的可阅读性 和参与程度，企业主要通过知识传播，话题延展，经验分享，事件爆料， 话题争议，故事讲述，情感交流，悬念制造，资源分享，活动促销等一系 列具有较强参与性的话题输出引起读者共鸣和二次传播。与此同时，在 企业完整的线下可体验基础上，组织较有影响力的媒介参与体验活动， 并通过圈层传播。 二、新媒体推广策略 新媒体推广策略围绕传播专业知识，树立企